„Wedlomaty” w Fabryce Czekolady E.Wedel. Marka testuje nowy kanał sprzedaży

Wedel – jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek słodyczy czekoladowych w Polsce – uruchomiła pilotażowo automaty vendingowe. Tym samym testuje nowy kanał dystrybucji dla swoich produktów. „Wedlomaty”, działające w trybie 24/7, stanęły przy muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel oraz w Centrum handlowym Złote Tarasy. W planach jest rozszerzenie projektu o kolejne lokalizacje, m.in. G City Targówek, a także obecność maszyn podczas wybranych wydarzeń branżowych.  

„Wedlomaty” w kluczowych lokalizacjach

Stawiając na nowoczesne formy dotarcia do konsumentów marka E.Wedel rozpoczęła pilotażowy projekt rozwoju nowych kanałów sprzedaży. Maszyny vendingowe wyposażone są aktualnie w takie produkty jak Ptasie Mleczko®, wafelki WW, batoniki Pawełki, Torcik Wedlowski czy czekoladę mleczną albo z nadzieniem w różnych smakach.

Dostępne są w nich również nowości – batony Crush oraz pianki Ptasie Mleczko® w limitowanej edycji Matcha-Wiśnia.  Długofalowo firma Wedel rozważa skalowanie modelu i rozwoju formatu. 

Uruchomienie „Wedlomatów” to dla firmy Wedel wejście w nowy format sprzedaży, który odpowiada na potrzebę szybkich, wygodnych zakupów realizowanych poza tradycyjnym sklepem. Dzięki obecności automatów w przestrzeniach miejskich konsumenci mogą mieć spontaniczny, nowoczesny kontakt z marką E.Wedel – powiedział Tomasz Tołłoczko, Kierownik Rozwoju Biznesu w firmie Wedel. 

Potencjał rynku i segmentu słodyczy

Decyzja o wprowadzeniu „Wedlomatów” w testowej formie jest również odpowiedzią na dynamiczny rozwój rynku vendingowego w Polsce. Jak podaje GlobalData, w ciągu ostatnich dwóch lat jego wartość wzrosła o 18 proc. Z kolei Grand View Research przewiduje, że w latach 2026–2033 ten segment sprzedaży będzie rósł w naszym kraju średniorocznie o 4,4 proc.

W vendingu szczególnie dobrze rozwija się segment słodyczy – przede wszystkim czekolad, batonów i innych produktów cukierniczych – który należy do najbardziej dochodowych kategorii w tym kanale.  

– Już pierwsze wyniki sprzedaży pokazują duży potencjał tego kanału – automat zlokalizowany na poziomie -1 Złotych Tarasów, przy wejściu na Dworzec Centralny w Warszawie, notuje wysoką rotację i sprzedaż powyżej naszych pierwotnych założeń – dodał Tomasz Tołłoczko.

To – jak podkreśla Kierownik Rozwoju Biznesu w firmie Wedel – potwierdza, że vending w prestiżowych, wysokofrekwencyjnych lokalizacjach może być dla Wedla efektywnym i skalowalnym kanałem sprzedaży.

– Jednocześnie jesteśmy otwarci na współpracę z partnerami biznesowymi – operatorami powierzchni, właścicielami nieruchomości oraz partnerami technologicznymi – którzy chcieliby wspólnie z nami rozwijać ten koncept i tworzyć nowe, atrakcyjne punkty kontaktu konsumentów z marką E.Wedel – zaznacza.

Innowacja z tradycją w tle

Choć automaty vendingowe kojarzą się dziś z innowacyjnymi rozwiązaniami w handlu, sama idea nie jest dla firmy Wedel całkowicie nowa.

Już ponad 100 lat temu Jan Wedel ustawił przy wejściu do Parku Skaryszewskiego w Warszawie automat, z którego można było samodzielnie kupić wedlowskie słodycze. Było to rozwiązanie wyprzedzające swoje czasy i pokazujące otwartość marki na nowe formy sprzedaży, a obecny projekt rozwija ten koncept w odsłonie wykorzystującej dostępne dziś technologie.