PARKMAG Newsletter
Yas Island przyciąga odwiedzających spektakularną ofertą rozrywkową: od Ferrari World Abu Dhabi po Warner Bros. World Abu Dhabi. Ważnym narzędziem napędzającym frekwencję na wyspie rozrywki okazała się m.in. viralowa kampania marketingowa. Aż 87 proc. turystów planuje odwiedzić Yas Island w opcji all-inclusive.
W tym artykule:
The Answer is Yas. Reklama, która sprzedaje
Yas Island, wyspa pełna atrakcji w Abu Zabi, jest obecnie jednym z najpopularniejszych kierunków odwiedzin. Znajdujące się na wyspie parki rozrywki, zarządzane przez operatora Miral, pokazały, że skuteczny marketing w branży rozrywki to klucz do sukcesu.
W ostatnich miesiącach, gdy sytuacja geopolityczna w regionie Bliskiego Wschodu mogła odstraszać turystów, operator postawił na intensywną komunikację skierowaną do mieszkańców ZEA i rynków międzynarodowych. Efekt? Parki rozrywki na Yas Island nie tylko nie świeciły pustkami, ale wielokrotnie w ostatnich miesiącach osiągały pełne obłożenie.
Sercem strategii była kampania internetowa The Answer is Yas, która w prosty sposób odpowiadała na realny problem współczesnych turystów: rosnącą frustrację związaną z planowaniem wyjazdów.
Za strategią stoi zespół marketingowy Miral, który – jak podkreślają analitycy marketingowi – konsekwentnie łączy długofalowe budowanie marki z odważnymi, kreatywnymi działaniami.
Zamiast komplikować przekaz, kampania postawiła na prostą obietnicę: odwiedzający Yas Island otrzymają wszystko w jednym miejscu, bez stresu, bez konieczności organizowania każdego elementu wypoczynku osobno. W materiałach wideo pokazano codzienne – i momentami chaotyczne – sytuacje rodzinne, kontrastując je z bezproblemowym wypoczynkiem na Yas Island.
Viralowy sukces kampanii marketingowej Yas Island
Takie podejście trafiło w punkt. Dane opublikowane przez przedstawicieli kompleksu wskazują, że aż 87 proc. podróżnych w regionie rozważa dziś opcje all-inclusive, a główną motywacją jest właśnie wygoda, brak stresu i oszczędność czasu.
Jeszcze większy rozgłos przyniosły kampanie międzynarodowe. Jedna z nich, oparta na współpracy z gwiazdami Bollywood, osiągnęła w sieci imponujące wyniki: pierwsze wideo miało 1,5 mln wyświetleń w ciągu miesiąca (a łącznie już ponad 8 mln).
To poziom, który stawia działania Yas Island wśród najchętniej oglądanych kampanii reklamowych w historii. Sukces nie opierał się na jednym spocie, lecz na spójnej, wielokanałowej narracji rozwijanej w odcinkach i dopasowanej do lokalnych rynków.
Równie skuteczne okazały się działania o mniejszej skali – jak szybkie reagowanie na viralowe treści w internecie czy lekkie, humorystyczne kampanie w social mediach. Jedna z nich, inspirowana głośną kradzieżą transportu batonów KitKat w Europie, została określona przez branżowych analityków jako „mistrzostwo zabawnego marketingu”.
Najważniejsze to zbudować rozpoznawalność
Jednocześnie nie zapomniano o rynku lokalnym. Kampanie dopasowywano kulturowo, wykorzystując nostalgię, nośną muzykę i znanych aktorów. Na przestrzeni ostatnich lat Yas Island konsekwentnie budowało globalną rozpoznawalność, angażując do reklam m.in. Ryana Reynoldsa, Jasona Momoa czy Millie Bobby Brown.
Przykład Yas Island pokazuje wyraźnie, że skuteczna promocja parków rozrywki nie musi opierać się wyłącznie na spektakularnych ujęciach atrakcji. W efekcie marketing staje się integralną częścią oferty oraz znakiem rozpoznawczym parku rozrywki.
Kluczem jest zrozumienie odbiorcy i przygotowanie opowieści, w której może się on odnaleźć. Dzięki temu kampanie marketingowe nie tylko przyciągają uwagę, ale stają się treściami, które użytkownicy chcą oglądać, udostępniać i komentować.
CZYTAJ TAKŻE: Yas Waterworld w Abu Zabi z nową strefą. W kwietniu odkryjemy „Zaginione Miasto”
