PARKMAG Newsletter
Międzynarodowe Stowarzyszenie Parków Rozrywki i Atrakcji (IAAPA) ogłosiło laureatów prestiżowych nagród Brass Ring Excellence Awards 2025. W obszarze marketingu branża mocno postawiła na personalizację przekazu, odważną grywalizację i kreatywne wykorzystanie sztucznej inteligencji. Oto zestawienie najciekawszych kampanii minionego sezonu.
W tym artykule:
Strategia i integracja: Od archetypów po celebrytów
W najważniejszej kategorii – zintegrowanych kampaniach marketingowych – triumfował park Doha Quest. Ich projekt „Discover Your Quest Self” zrezygnował z klasycznej promocji atrakcji na rzecz budowania więzi emocjonalnej z odbiorcą, co okazało się sukcesem. Ukazanie w reklamie nie tylko czterech skrajnych osobowości potencjalnych gości, ale też ich różnych preferencji, pozwoliło na personalizację przekazu i dostarczenie świeżego podejścia do promocji przygody.
Wysokie noty zebrał również SeaWorld Orlando za projekt „Howl-O-Scream 5 Years of Fear”. W tym przypadku sukces leżał w wielokanałowości – od pokazów mody wewnątrz parku, aż po silne wsparcie influencerów – co przełożyło się na rekordowe wyniki sprzedaży biletów.
Podium zamknęła wyspa Yas Island Abu Dhabi, która w kampanii „What Can’t We Do” połączyła siły Shaquille’a O’Neala i rapera Flipperachiego, celując w segment młodzieżowy.
Cyfrowa rewolucja: Grywalizacja i AI
W marketingu cyfrowym jury najwyżej oceniło szwedzki park Liseberg. Jego kampania promocyjna „The Weather Game” udowodniła, że dopracowana grywalizacja i angażujący dialog z użytkownikiem w mediach społecznościowych są obecnie jednymi z najskuteczniejszych narzędzi budowania zasięgów organicznych.
Interesującym i kolejnym docenionym przykładem wykorzystania nowych technologii wykazał się także park Morey’s Piers, którego kampania „AI Can’t Work Morey’s” w nieszablonowy sposób połączyła marketing z działaniami HR. Z kolei Gröna Lund zdobyło uznanie za kampanię „Carpe Diem”, precyzyjnie trafiającą w potrzeby i kanały komunikacyjne pokolenia Z, które coraz silniej dominuje rynek rozrywki.
Potencjał mediów społecznościowych i outdooru
W kategorii Social Media bezkonkurencyjna okazała się „Baby Capybara Yoga Campaign” autorstwa florydzkiego Jungle Island. Prosty, ale niezwykle nośny emocjonalnie koncept pozwolił na realne zwiększenie liczby gości w wielu strefach parku. W tej kategorii jury doceniło także Ocean Park Hong Kong za umiejętną, wielokanałową narrację wokół pierwszych urodzin bliźniąt pand. Dzięki nim kampania chińskiego parku nie tylko wzbudziła sympatię odbiorców, ale też wygenerowała ich zaangażowanie.
Tradycyjna reklama zewnętrzna również doczekała się innowacyjnych odsłon. W kategorii najbardziej kreatywnej reklamy tego typu pierwsze miejsce zdobył billboard „Jaws Will Drop” autorstwa Morey’s Piers, który w kreatywny, minimalistyczny i nostalgiczny sposób promował nowe wagoniki rollercoastera. Z kolei SeaWorld Orlando postawiło na ambient marketing, instalując imponujące, wielkoformatowe rzeźby pingwinów w przestrzeni miejskiej, co wzbudzało zainteresowanie i skutecznie budowało napięcie przed nowymi ogłoszeniami parku. Za zeszły rok doceniono także kampanię „No Boundaries Inifinite Universe” Universal Beijing Resort, która w trafny sposób połączyła doświadczenia miejskie z wciągająca historią.
Multimedaliści edycji 2025
Tegoroczne zestawienie zostało zdominowane przez dwie marki, które zdobyły wyróżnienia w kilku kategoriach jednocześnie. Liderami efektywności okazały się Morey’s Piers (zwycięstwo w kategorii outdoor oraz drugie miejsce w marketingu cyfrowym) oraz SeaWorld Orlando (dwa drugie miejsca za kampanię zintegrowaną oraz reklamę zewnętrzną).
Powtarzalność sukcesów tych podmiotów to dowód na to, że spójna i przemyślana strategia komunikacyjna, która skutecznie łączy różne kanały dotarcia do odbiorcy, jest kluczem do sukcesu.
