PARKMAG Newsletter
Zainteresowanie najpopularniejszymi krajowymi kierunkami wakacyjnymi spadło w wyszukiwarce Google o blisko jedną trzecią w porównaniu z ubiegłym rokiem. Jednocześnie wyraźnie wzrosła liczba zapytań o wypoczynek za granicą. Dane zebrane przez Google Polska pokazują, że w sezonie letnim 2026 roku szczególną popularnością cieszą się kraje południa Europy oraz oferty gwarantujące wygodę i stabilną pogodę.
W tym artykule:
Wakacje w Polsce przestają nas interesować?
Dane z wyszukiwarki Google mogą być jednym ze wskaźników zmian w zainteresowaniach konsumentów. Tegoroczna analiza zapytań związanych z podróżami pokazuje wyraźne przesunięcie uwagi polskich internautów w stronę wyjazdów zagranicznych.
Jak wynika z danych zebranych przez Google Polska, zainteresowanie głównymi krajowymi kierunkami wakacyjnymi – Mazurami, Tatrami, Bałtykiem i Bieszczadami – spadło o 31,8 proc. w porównaniu z 2025 r. Nie oznacza to oczywiście, że o tyle zmniejszyła się liczba turystów wypoczywających w Polsce. Dane dotyczą aktywności użytkowników wyszukiwarki, a więc zainteresowania ofertami i informacjami związanymi z poszczególnymi miejscami.
Jednocześnie wyszukiwania dotyczące wylotów za granicę wzrosły o 12,5 proc., a zainteresowanie ogólnym hasłem „wakacje za granicą” zwiększyło się o ponad 210 proc. Zdaniem autora analizy może to wskazywać, że osoby planujące letni wypoczynek częściej poszukują miejsc oferujących wysokie prawdopodobieństwo słonecznej i stabilnej pogody.
Południe Europy przyciąga największą uwagę
Wśród zagranicznych kierunków szczególnie wyróżniają się Włochy, Hiszpania i Turcja. Użytkownicy wyszukiwarki interesują się przy tym nie tylko poszczególnymi krajami, ale również konkretnymi regionami i miastami.
W przypadku Włoch dużą popularnością cieszą się Bari i Apulia. W Hiszpanii zainteresowanie skupia się między innymi na Alicante, Maladze i Majorce. Wysoką pozycję utrzymuje także Turcja, która pod względem liczby wyszukiwań osiąga poziom zbliżony do Hiszpanii.
W kręgu zainteresowań polskich internautów pozostają również Chorwacja, Grecja, Egipt, Bułgaria i Albania. Są to kierunki od lat obecne wśród popularnych propozycji letniego wypoczynku.
All inclusive i last minute nadal popularne
Analiza Google Polska pokazuje również duże zainteresowanie gotowymi pakietami wyjazdowymi. Wśród kierunków wyszukiwanych w połączeniu z hasłami „all inclusive” i „last minute” pierwsze miejsce zajmuje Turcja. Kolejne pozycje należą do Grecji i Egiptu.
Na znaczeniu zyskuje również Albania, która systematycznie umacnia swoją pozycję na turystycznej mapie Europy. Dane z wyszukiwarki wskazują, że kraj ten stopniowo zmniejsza dystans do Malty.
Popularność pakietów wakacyjnych może sugerować, że podczas planowania urlopu dla wielu podróżnych istotne pozostają wygoda, łatwość organizacji wyjazdu i możliwość połączenia kilku usług w jednej ofercie.
Zmiany są widoczne również w przypadku podróży poza Europę. W bieżącym roku szczególnie mocno wzrosło zainteresowanie Tajlandią, która wyprzedziła dominujące rok wcześniej indonezyjskie Bali.
Coraz częściej wyszukiwanym kierunkiem jest również Wietnam. Jednocześnie zainteresowanie Dominikaną i Meksykiem pozostaje nieco niższe niż w poprzednim roku.
Upały, wakacje z psem i sinice. Nowe trendy w wyszukiwaniu
Google Polska zwraca uwagę również na kilka bardziej szczegółowych trendów widocznych w tegorocznych zapytaniach. Jednym z najbardziej dynamicznych jest „coolcation”, czyli wypoczynek w chłodniejszych miejscach. Pod koniec czerwca zainteresowanie tym hasłem wzrosło o ponad 5000 proc. Zjawisko to łączone jest z poszukiwaniem alternatywy dla coraz częstszych fal upałów.
Podobną dynamikę odnotowały wyszukiwania związane z wakacjami w towarzystwie zwierząt. Zapytania dotyczące „wakacji z psem” wzrosły o ponad 5000 proc. w porównaniu z poprzednim rokiem. Użytkownicy poszukują przede wszystkim miejsc noclegowych, atrakcji i rozwiązań logistycznych przyjaznych czworonogom.
W przypadku krajowego wypoczynku uwagę internautów przyciągała natomiast sytuacja nad Bałtykiem. W czerwcu zainteresowanie frazami „sinice” oraz „sinice w Bałtyku” wzrosło o ponad 3100 proc.
Na turystycznej mapie Polski wyróżniają się także Kaszuby. Podczas gdy zainteresowanie tradycyjnie popularnymi Mazurami i Podlasiem spadło, wyszukiwania hasła „Kaszuby agroturystyka” wzrosły o 150 proc. Najczęściej poszukiwane były oferty nad jeziorem oraz miejsca odpowiednie dla rodzin z dziećmi.
Wyszukiwarka pokazuje zmianę zainteresowań, nie liczbę turystów
Dane zebrane przez Google Polska pokazują, że sposób planowania wakacji i poszukiwania informacji turystycznych ulega zmianie. W sezonie 2026 roku polscy użytkownicy wyszukiwarki wyraźnie częściej interesują się wyjazdami zagranicznymi, a szczególnie kierunkami kojarzonymi ze stabilną pogodą oraz ofertami zapewniającymi wygodę organizacji wypoczynku.
Jednocześnie dane te należy interpretować ostrożnie. Liczba wyszukiwań nie jest równoznaczna z liczbą dokonanych rezerwacji ani rzeczywistym ruchem turystycznym. Pokazuje jednak, jakie miejsca, formy wypoczynku i problemy w danym momencie najmocniej przyciągają uwagę osób planujących urlop.
CZYTAJ TAKŻE: Lato 2026: w obliczu niepewności więcej osób wybierze wakacje w Polsce [KOMENTARZ]
