PARKMAG Newsletter
Rynek rodzinnej rozrywki ewoluuje w szybkim tempie. Parki tematyczne, centra nauki oraz interaktywne przestrzenie edukacyjne konkurują zarówno o uwagę odbiorców, jak i o ich długofalowe zaangażowanie. W tej dynamicznej rzeczywistości działania public relations pełnią kluczową rolę w budowaniu świadomości marki, wzmacnianiu jej wiarygodności i tworzeniu wartościowych relacji z otoczeniem.
W tym artykule:
PR jako narzędzie wpływu na postrzeganie marki
Agencja InnerValue, która w przeszłości wspierała komunikacyjnie takie projekty jak Akademia Pana Kleksa, Kosmopark czy marka dziecięca Coccodrillo, wypracowała skuteczne narzędzia i strategie pozwalające wzmacniać rozpoznawalność parków rozrywki oraz kreować ich wizerunek w sposób atrakcyjny i spójny.
Profesjonalnie zaplanowane działania PR umożliwiają budowanie świadomości marki wśród kluczowych grup odbiorców, w tym rodzin, mediów, szkół, instytucji edukacyjnych i partnerów biznesowych. Odpowiednia komunikacja zwiększa nie tylko liczbę odwiedzających, lecz także pozycjonuje park jako miejsce, które oferuje coś więcej niż rozrywkę – spójną misję, wartości oraz atrakcyjną narrację.
– Współczesny PR polega przede wszystkim na kształtowaniu emocjonalnej więzi z odbiorcą – komentuje Joanna Bogusławska, ekspertka ds. komunikacji PR i personal brandingu. – Dzięki przemyślanej komunikacji park z anonimowej przestrzeni staje się marką z charakterem, z którą goście chcą się utożsamiać i którą łatwo zapamiętują. Tego typu działania wzmacniają relacje z otoczeniem i pozwalają odbiorcom lepiej zrozumieć ideę stojącą za projektem.
Skuteczny PR opiera się na tworzeniu spójnej, szerszej opowieści o marce. Uwzględnienie w komunikacji wątków edukacyjnych, społecznych lub naukowych pozwala dotrzeć do nowych segmentów odbiorców i skutecznie wyróżnić się na rynku.
Personal branding liderów jako element budowania wiarygodności
W branży parków rozrywki i edukacji coraz większą rolę odgrywa wizerunek osób zarządzających projektem. Ich obecność w mediach, udział w debatach branżowych czy opinie eksperckie wzmacniają rozpoznawalność marki i wpływają na jej odbiór jako autentycznej i profesjonalnej.
Jednocześnie prowadzenie takiej komunikacji – np. na LinkedIn, w mediach czy podczas debat – bywa wyzwaniem i wymaga profesjonalnego prowadzenia. Spójna obecność lidera w mediach zwiększa nie tylko zasięgi, ale także prestiż całego projektu.
– Silna marka osobista lidera przekłada się na zaufanie do całego projektu. Eksperci i pasjonaci, którzy stają się twarzami inicjatywy, budują jej wiarygodność i nadają jej indywidualny charakter. Pomagamy dopracować przekaz, zarządzać wizerunkiem w sieci i unikać pułapek, które mogą osłabić wiarygodność – zwraca uwagę Joanna Bogusławska.
Case study: Kosmopark – od przestrzeni zabawy do centrum edukacji
Kosmopark stanowi przykład projektu, w którym działania PR przełożyły się na znaczącą zmianę wizerunkową. W okresie od sierpnia do połowy listopada w mediach ukazało się ponad sto publikacji dotyczących projektu, w tym ponad czterdzieści materiałów radiowych. Przekaz dotarł do ponad 26 milionów odbiorców, a ekwiwalent reklamowy wyniósł 13,5 mln zł.
Zakres wsparcia realizowanego przez InnerValue obejmował doradztwo strategiczne w obszarze komunikacji, aktywne działania PR oraz pozycjonowanie ekspertów Kosmoparku jako liderów popularyzacji nauki. W publikacjach pojawiały się wywiady, artykuły redakcyjne oraz materiały kontekstowe dotyczące edukacji przez doświadczenie, kompetencji przyszłości i wykorzystania nowych technologii w procesie nauczania.
Kulminacją kampanii było zorganizowanie wydarzenia „Kosmos na wyciągnięcie ręki: edukacja i technologie przyszłości”, połączonego z inauguracją wystawy w Warszawie. W wydarzeniu uczestniczyli przedstawiciele biznesu i środowisk naukowych, w tym Maria Mach z Funduszu ZDOLNI oraz Paweł Pacek z Agencji Rozwoju Przemysłu.
– Działania komunikacyjne pozwoliły przeformułować percepcję marki i zaprezentować Kosmopark jako innowacyjne centrum edukacyjne, a nie wyłącznie przestrzeń rozrywki. Realizowane przez InnerValue działania dowiodły, że konsekwentna strategia PR może wpływać na rozwój projektu zarówno w zakresie świadomości, jak i jego rynkowej pozycji – podkreśla Joanna Bogusławska.
PR jako strategiczny element rozwoju parków rozrywki
Dobrze zaplanowane działania PR w sektorze rozrywki generują efekty, które wykraczają daleko poza bieżącą promocję. Skuteczna komunikacja wpływa na to, jak marka jest postrzegana, zwiększa zaufanie odbiorców i buduje wartość, która procentuje w perspektywie długoterminowej.
Połączenie klasycznych narzędzi PR z działaniami niestandardowymi – takimi jak eventy edukacyjne, współprace eksperckie czy inicjatywy angażujące społeczność – pozwala parkom rozrywki budować pozycję rynkową opartą na emocjach, autentyczności i wiarygodności.
– W branży rozrywki emocje stanowią istotny kapitał, a profesjonalny PR pozwala je świadomie kształtować. Komunikacja prowadzona w sposób spójny i konsekwentny wpływa nie tylko na zasięgi medialne, lecz także na trwałe relacje z odbiorcami – podsumowuje Joanna Bogusławska.
PR w tej branży pełni więc funkcję strategicznego narzędzia rozwoju, które wzmacnia markę, buduje jej wiarygodność i pozycjonuje liderów jako ekspertów, a same projekty przygotowuje na długofalową konkurencję rynkową.
Sezonowość w branży parków rozrywki – jak rozplanować działania PR?
Skuteczna strategia PR wymaga dokładnego zrozumienia produktu i jego odbiorców, dlatego w przypadku warto wykorzystać czas poza sezonem na jej opracowanie. Wśród standardowych działań przed rozpoczęciem współpracy jest audyt dotychczasowej komunikacji, badanie opinii gości i pełne rozpoznanie rynku. Kluczowym elementem są warsztaty strategiczne, podczas których wypracowywane są persony odbiorców, główne przekazy i elementy narracji.
Choć wiele parków rozrywki działa sezonowo, komunikacja marki może – i powinna – trwać przez cały rok. Poza sezonem agencja PR koncentruje się głównie na budowaniu ekspertyzy i podtrzymywaniu zainteresowania projektem poprzez publikacje edukacyjne, inicjowanie wywiadów czy tworzenie treści evergreen, takich jak materiały zza kulis czy poradniki rodzinne. Równolegle prowadzone są relacje z mediami, działania w social mediach oraz partnerskie projekty edukacyjne.
– To, co dzieje się zimą, często decyduje o sile wejścia w kolejny sezon. Marka, która „milknie”, traci zainteresowanie odbiorców, a tym samym część wypracowanej pozycji. Właściwie zaplanowany PR pozwala utrzymać emocje i ciekawość przez cały rok – podkreśla Joanna Bogusławska.
Agencja PR na straży sytuacji kryzysowych
Sytuacje kryzysowe mogą wpłynąć na poczucie bezpieczeństwa gości, opinie w sieci czy odbiór marki. W takich momentach kluczowa jest szybka, precyzyjna i transparentna komunikacja. Agencja PR odpowiada za przygotowanie scenariuszy, bieżące reagowanie w mediach oraz wsparcie liderów w formułowaniu komunikatów.
– W kryzysie liczą się minuty, nie godziny. Brak reakcji lub nieumiejętne tłumaczenie sytuacji może eskalować problem. Naszą rolą jest ochrona marki i zapewnienie, że komunikacja będzie spokojna, jasna i zgodna z faktami – mówi Joanna Bogusławska.
Po opanowaniu kryzysu agencja pomaga również odbudować reputację i pokazać, jakie działania naprawcze zostały wdrożone.
