PARKMAG Newsletter
Najbardziej medialnym parkiem rozrywki w Polsce pozostaje Energylandia – wynika z najnowszego zestawienia Instytutu Monitorowania Mediów (IMM). Park w Zatorze osiągnął ponad 67 mln punktów medialności, zdecydowanie dystansując inne parki. Największą zmianą w zestawieniu są awanse Hossolandu i Julinek Parku, które znalazły się w ścisłej czołówce rankingu.
W tym artykule:
Energylandia znowu poza konkurencją
Lider pozostaje niezmienny. Energylandia osiągnęła w kwietniu aż 67 mln punktów medialności, a wartość ekspozycji marki w mediach wyniosła 17,89 mln zł. To wynik kilkunastokrotnie wyższy niż większości konkurentów.
Na bardzo wysoką widoczność marki ponownie wpłynęły działania sponsoringowe, aktywność w mediach społecznościowych oraz szeroka obecność w mediach tradycyjnych i internetowych.
Hossoland i Julinek Park mocno w górę
W kwietniu znacznie wzrosła medialność Hossolandu. Park rozrywki w Zachodniopomorskiem zanotował awans aż o 11 pozycji i osiągnął wynik 4,51 mln punktów medialności przy wartości ekspozycji na poziomie 1,41 mln zł.
Tak samo duży awans zanotował również Julinek Park, który także przesunął się o 11 miejsc w górę. Obiekt osiągnął 3,3 mln punktów medialności. Tak wyraźne wzrosty są związane z początkiem sezonu letniego oraz większą aktywnością komunikacyjną parków rozrywki przed majówką i wakacjami.
Media, zwłaszcza internetowe, były bardzo zainteresowane otwarciem drugiego sezonu Hossolandu. W kwietniu media informowały o nim często w kontekście majówki. Julinek Park dodatkowo znalazł się natomiast w zestawieniu najpopularniejszych atrakcji Mazowsza w 2025 r., dzięki czemu częściej trafiał na łamy portali i gazet.
Dobre wyniki Suntago oraz Farmy Iluzji
Na podium zestawienia znalazło się również Suntago, Wynik parku wodnego wyniósł 3,72 mln punktów medialności. Niewielkie spadki odnotowały Majaland (-2) oraz Termy Maltańskie (-3). Stabilną pozycję utrzymały natomiast JuraPark i Legendia.
Do pierwszej dziesiątki najbardziej medialnych parków rozrywki w Polsce weszły również Farma Iluzji oraz Magiczne Ogrody. Szczególnie Farma Iluzji może mówić o udanym miesiącu – park poprawił swoją pozycję o pięć miejsc.
Początek sezonu napędza medialność
Kwietniowe zestawienie IMMRank pokazuje wyraźnie, że początek sezonu mocno wpływa na medialność branży rozrywkowej.
Wzrost aktywności marketingowej, start kampanii reklamowych oraz publikacje związane z nowymi atrakcjami sprawiają, że mniejsze i średnie obiekty są w stanie znacząco zwiększyć swoją widoczność w mediach.
O badaniu IMMRank
Ranking IMMRank tworzony przez Instytut Monitorowania Mediów wskazuje, które marki w badanym okresie były najlepiej widoczne we wszystkich mediach w kraju. Badanie powstaje na podstawie codziennej analizy ponad 1,8 tys. gazet i czasopism, 350 stacji radiowych i telewizyjnych, ponad 420 tys. portali, forów i blogów oraz ponad 16 mln publicznych profili w social mediach.
Podstawą badania IMMRank jest stworzony przez Instytut Monitorowania Mediów model analityczny IDEAS, który mierzy widoczność marki biorąc pod uwagę pięć kryteriów (Interactive, Domestic, Earned, Advertising i Sponsoring). Wartość medialnej ekspozycji obliczana jest zaś na podstawie oficjalnych cenników nadawców oraz wydawców.
Pełne zestawienia dostępne są w serwisie IMM. Na stronie można też zgłosić dodatkowe marki do badania.
CZYTAJ TAKŻE: Parki rozrywki w mediach na chwilę przed sezonem. Które są najbardziej widoczne? [BADANIE]
