PARKMAG Newsletter
W 2025 roku PGE Narodowy był areną dla wielu artystów z Polski i zagranicy. Koncerty zgromadziły jednak nie tylko widownię na miejscu, ale też przyciągnęły uwagę milionów użytkowników mediów społecznościowych. Instytut Monitorowania Mediów (IMM) przeprowadził analizę zasięgu medialnego i poziomu zaangażowania wygenerowanego przez każde z największych wydarzeń.
W tym artykule:
Koncerty Quebonafide z największym zasięgiem
W 2025 roku PGE Narodowy gościł liczne gwiazdy polskiej i zagranicznej sceny muzycznej, w tym Jennifer Lopez, Imagine Dragons, Guns N’ Roses, AC/DC, Justina Timberlake’a oraz Quebonafide. Wszystkie te wydarzenia przyciągnęły tysiące widzów na trybuny, a także miliony internautów w mediach społecznościowych. Instytut Monitorowania Mediów przeanalizował medialny zasięg i zaangażowanie wokół każdego z tych wydarzeń muzycznych.
Wśród nich szczególne wyróżnienie należy się pożegnalnym koncertom Quebonafide, które wygenerowały łączny zasięg ponad 51 mln i prawie 2 mln interakcji (reakcji, komentarzy i udostępnień w social mediach). To 3,5 raza większy zasięg niż wszystkie koncerty zagranicznych artystów razem wzięte i aż 10 razy wyższy poziom zaangażowania internautów.
Koncerty rapera pełne były gościnnych występów hiphopowych artystów, m.in. Maty, Okiego, Sobla, Tommy’ego Casha czy Kubana. Mimo głosów krytyki dotyczących nagłośnienia czy cen biletów, w social mediach dominowały pozytywne opinie o wysokim poziomie show, energii artysty i wyjątkowej atmosferze – wynika z monitoringu IMM.
Obecność muzyków w mediach społecznościowych
Prześledzono także obecność artystów, którzy koncertowali na PGE Narodowym, w mediach społecznościowych. Spośród zagranicznych muzyków największe dotarcie wygenerował koncert Jennifer Lopez (zasięg 6,9 mln kont). Z kolei największe zaangażowanie miały dwa koncerty Imagine Dragons (55 tys. interakcji).
Wśród sześciu analizowanych artystów i zespołów występujących na PGE Narodowym w 2025 roku, cztery z nich – Quebonafide, Imagine Dragons, Justin Timberlake, Jennifer Lopez – były częściej komentowane przez kobiety, a dwa – Guns N’ Roses, AC/DC – przez mężczyzn. W przypadku Imagine Dragons aż trzy na cztery komentarze należały do kobiet.
Na podstawie analizy wpisów z mediów społecznościowych dotyczących koncertów na PGE Narodowym w 2025 roku, wyłania się obraz zdominowany przez pożegnalne występy Quebonafide – mówi Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM
Największe zaangażowanie fanów Quebonafide miało miejsce na TikToku (86 proc. interakcji). Dla Jennifer Lopez, Timberlake’a i AC/DC był to Instagram, dla Imagine Dragons – Facebook, a dla Guns N’ Roses – X (dawniej Twitter).
Koncerty w erze cyfrowej
IMM przeanalizował również godziny umieszczania wpisów w mediach społecznościowych podczas tych koncertów. Jak pokazują dane, najwyższa aktywność komentujących przypada na godziny wieczorne (18:00 – 24:00), czyli przed koncertem, w jego trakcie i po wydarzeniu. Aktywność przez cały czas trwania występu jest utrzymywana na wysokim poziomie.
Media społecznościowe stały się dziś nieodłącznym elementem przeżywania wydarzeń muzycznych – to tam rodzi się wspólnota fanów, wymiana emocji i natychmiastowa dokumentacja wrażeń – komentuje Tomasz Lubieniecki z IMM.
Ten wzorzec zachowań pokazuje, że cyfrowe zaangażowanie publiczności, zwłaszcza korzystanie z „drugiego ekranu”, czyli telefonu, staje się kluczowym elementem doświadczenia koncertowego.
