PARKMAG Newsletter
Błędnie interpretowane prognozy pogody mogą mieć realne konsekwencje ekonomiczne dla branży spędzania czasu wolnego. Zarządzający atrakcjami outdoorowymi w Wielkiej Brytanii zwracają uwagę, że uproszczona prognoza pogody w aplikacji zniechęca odwiedzających i prowadzi do spadku frekwencji nawet o 30 proc. Straty pojedynczych obiektów mogą sięgać nawet 137 tys. funtów dziennie.
W tym artykule:
Gdy prognoza pogody wprowadza w błąd
Na problem zwraca uwagę m.in. brytyjskie Chester Zoo, które stanęło na czele inicjatywy wspieranej przez ponad 80 atrakcji turystycznych w Wielkiej Brytanii, w tym m.in. Eden Project, ogrody RHS, park rozrywki Blackpool Pleasure Beach czy Blenheim Palace.
Zdaniem przedstawicieli branży problem polega na sposobie wizualizacji prognoz w popularnych aplikacjach pogodowych. Jedna ikona chmury z deszczem często podsumowuje prognozę dla całej doby, nawet jeśli opady mają charakter krótkotrwały – na przykład wczesnym rankiem.
W rzeczywistości może to oznaczać jedynie krótki przelotny deszcz, na przykład wcześnie rano. Jednak sama ikona sprawia, że wiele rodzin rezygnuje z planowanej wizyty w zoo, parku rozrywki czy ogrodzie botanicznym.
Operatorzy atrakcji twierdzą, że po pojawieniu się takiej prognozy liczba odwiedzających może spaść nawet o 30 procent.
Gdy ludzie widzą ikonę deszczu, często po prostu zostają w domu. Tymczasem w praktyce może chodzić o krótki opad o szóstej rano – powiedział Dom Strange, dyrektor operacyjny Chester Zoo.
Problem dla całej branży outdoorowej
Według inicjatorów kampanii problem dotyczy całej branży atrakcji turystycznych i rekreacyjnych. Wiele miejsc – od parków rozrywki po zabytki czy ogrody – opiera swoją działalność na spontanicznych wizytach gości.
Chester Zoo szacuje, że w niektórych przypadkach straty spowodowane niekorzystną prognozą mogą sięgać nawet 137 tys. funtów (ok. 671 tys. zł) w ciągu jednego dnia.
Dane mogą być bardziej precyzyjne
Dlatego właściciele atrakcji z UK chcą rozpocząć rozmowy z brytyjskim instytutem meteorologicznym Met Office, rządem oraz twórcami aplikacji pogodowych.
Proponują m.in.:
- oddzielne ikony pogody dla dnia i nocy,
- bardziej szczegółowe opisy prognoz,
- informacje o liczbie godzin bez opadów w ciągu dnia.
Zdaniem przedstawicieli branży nowoczesne dane meteorologiczne pozwalają dziś pokazywać prognozy w znacznie bardziej precyzyjny sposób.
Decyzje podejmowane w ostatniej chwili
Jak podkreślają przedstawiciele branży atrakcji, wiele osób decyduje się na wizytę dopiero dzień wcześniej, często sprawdzając prognozę w telefonie.
Duża część naszych rezerwacji pojawia się w ciągu 24 godzin przed wizytą. Ludzie kierują się tym, co widzą w aplikacji pogodowej – przyznał James Cox, dyrektor marketingu i sprzedaży w Pleasure Beach Resort.
Dlatego dokładniejsze prognozy i bardziej czytelne symbole pogody mogłyby pomóc odwiedzającym lepiej zaplanować dzień i ograniczyć spadki frekwencji w atrakcjach na świeżym powietrzu.
