PARKMAG Newsletter
Wedel rozpoczął jesienną kampanię „Czas razem”, poświęconą budowaniu i pielęgnowaniu relacji z bliskimi. Jednym z elementów działań będzie włączenie Muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel oraz Pijalni Czekolady E.Wedel jako miejsc sprzyjających wspólnemu spędzaniu czasu.
Nowa kampania Wedla
Kampania „Czas razem” jest pierwszą odsłoną długofalowej platformy komunikacyjnej firmy Wedel. Jej celem jest zachęcanie odbiorców do świadomego znajdowania czasu na spotkania, rozmowy i wspólne doświadczenia z rodziną oraz przyjaciółmi.
Punktem wyjścia dla działań jest raport „Czas razem: miejsca, które nas łączą”, przygotowany przez SW Research na zlecenie Wedla. Z badania wynika, że choć Polacy przypisują dużą wartość bliskim relacjom, w codziennym pośpiechu nie zawsze znajdują wystarczająco dużo czasu na bezpośrednie spotkania z najbliższymi.
Za przygotowanie kampanii odpowiadają GoldenSubmarine, Zenith i SEC Newgate. GoldenSubmarine zajęło się strategią, koncepcją kreatywną i produkcją kampanii, Zenith odpowiada za strategię oraz planowanie mediów, a SEC Newgate prowadzi komunikację PR i wspiera projekt badaniami.
„Dajcie sobie czas razem”
Kampania wystartuje w październiku i potrwa do końca listopada 2026 r. Towarzyszy jej hasło „Dajcie sobie czas razem”, które ma zwracać uwagę na potrzebę zamieniania deklaracji i odkładanych planów w konkretne spotkania.
W komunikacji wykorzystano m.in. hasła: „Zamiast kiedyś powiedz dzisiaj”, „Zamiast w kontakcie po prostu się złapcie” oraz „Zamiast głosówki rozmowa twarzą w twarz”. Wedel podkreśla, że komunikatory i wiadomości głosowe mogą ułatwiać podtrzymywanie kontaktu, jednak nie zastępują osobistej obecności, rozmowy i wspólnego przeżywania czasu.
Działania obejmą reklamę outdoorową w Warszawie, Trójmieście, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu i Łodzi, a także komunikację w internecie, aktywność w mediach społecznościowych oraz działania PR. W kampanię mają zaangażować się również influencerzy.
Muzeum i Pijalnie jako miejsca spotkań
Istotnym elementem platformy będą należące do marki przestrzenie stacjonarne. Pijalnie Czekolady E.Wedel oraz Muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel zostaną przedstawione jako miejsca, w których można spotkać się, porozmawiać i wspólnie spędzić czas.
Na specjalnej stronie kampanii ma znaleźć się mapa lokalizacji, wyniki badania oraz dodatkowe materiały dotyczące idei „Czasu razem”. W Pijalniach Czekolady E.Wedel pojawią się natomiast materiały zachęcające gości do rozmów i wspólnej zabawy.
CZYTAJ TAKŻE: Pijalnie Czekolady E.Wedel z nowym prezesem
E.Wedel z akcją także dla pracowników
Wedel wskazuje, że kampania jest kontynuacją wcześniejszych inicjatyw realizowanych w ramach programu „Czas razem”. Wśród nich znalazły się m.in. dodatkowe cztery godziny wolnego dla pracowników na czas z bliskimi, działania edukacyjne oraz bilety na wspólne wydarzenia.
Firma prowadziła również akcję „Słodkie Usprawiedliwienie”, skierowaną do pracodawców. W jej ramach bliskie osoby pracowników mogły za pośrednictwem formularza symbolicznie poprosić pracodawcę o czas wolny dla zatrudnionego, który miał zostać przeznaczony na wspólne chwile.
