PARKMAG Newsletter
Podczas 23. edycji konkursu Złote Spinacze przyznano 97 nagród: 20 Złotych, 42 Srebrne oraz 35 Brązowych Spinaczy. Wśród wyróżnionych znalazły się także projekty związane ze spędzaniem wolnego czasu, kulturą i nowymi formami rozrywki. Gala, która odbyła się 8 grudnia 2025 roku, zgromadziła ponad 450 uczestników. Organizatorem był Związek Firm Public Relations.
W tym artykule:
Nagrody dla najlepszych projektów PR rozdane
Złote Spinacze to konkurs mający na celu podnoszenie standardów branży public relations w Polsce. Promując najbardziej kreatywne, skuteczne i rzetelnie przygotowane projekty PR, wzmacnia profesjonalizm środowiska oraz zwiększa świadomość biznesową na temat roli komunikacji w funkcjonowaniu firm, instytucji i organizacji. Konkurs ma charakter otwarty i jest adresowany do wszystkich podmiotów realizujących kampanie PR.
Statuetki rozdano w 35 kategoriach. O wynikach zdecydowało 145 jurorów pod przewodnictwem Marty Pokutyckiej-Mądrali z Nationale-Nederlanden. Spośród 104 nominowanych projektów wybrano te, które najlepiej wykorzystały komunikację do budowania zainteresowania marką, miejscem lub konkretną ideą. Galę poprowadził Szymon Majewski.
Złote Spinacze za projekty związane z turystyką
Sporo uwagi zebrała Fabryka Czekolady E. Wedel. Projekt „Muzeum, w którym można wszystko”, przygotowany przez 24/7Communication, Lotte Wedel i GoldenSubmarine, zdobył trzy nagrody. Jury doceniło przekształcenie klasycznego muzeum w przestrzeń aktywnego odkrywania marki i sposobu jej funkcjonowania, co zwiększyło atrakcyjność miejsca i zmieniło sposób obcowania z historią Wedla. Muzeum zdobyło w tym roku także wyróżnienie w rankingu Marketing Master 2025.
Srebrny Spinacz zdobyła kampania „Kopalnia Soli Wieliczka, od tradycji do trendów” autorstwa So Bright. Projekt odświeżył wizerunek jednej z najbardziej rozpoznawalnych atrakcji w Polsce. Pokazał ją jako miejsce atrakcyjne nie tylko ze względów historycznych, lecz także jako współczesny punkt na mapie turystyki i kultury. Zarówno E. Wedel, jak i Kopalnia Soli Wieliczka, w listopadzie br. otrzymały nagrody PR Wings.
Brązowy Spinacz otrzymała inicjatywa „D’ARC, pierwsza off-opera w historii Muzeum Powstania Warszawskiego”, przygotowana przez 38Content Communication i Muzeum Powstania Warszawskiego. Realizacja udowodniła, że instytucja historyczna może przyciągać odbiorców poprzez nowoczesne formy sztuki i zachęcać do kontaktu z historią w bardziej angażujący sposób.
Projektowi „Urlopowy Kompas Polaków. Wakacje 2025”, przygotowanemu przez Q&A Comms, także przypadł Brązowy Spinacz. Realizacja została oparta na analizie preferencji urlopowych Polaków
Srebrny Spinacz przyznano także projektowi „Kierunek GZM, największy w Polsce festiwal mikrowypraw”, realizowanemu przez Górnośląsko-Zagłębiowską Metropolię. Inicjatywa promuje aktywne odkrywanie regionu, zachęcając mieszkańców i turystów do krótkich, lokalnych wycieczek zamiast dalekich podróży.
Brązowy Spinacz przyznano ponadto projektowi „Zestaw edukacyjny ORBIUM, mobilne laboratorium z tabletem”, stworzonemu przez Centrum Nauki Kopernik, Samsung Electronics i dfusion communication.
Nagrodzone projekty wskazują, że działania PR coraz częście jwykraczają poza tradycyjne informowanie i budowanie wizerunku. Wyraźniej kształtują preferencje odbiorców, wpływając na sposób spędzania wolnego czasu i wybór form rozrywki.
