Raport Parkmag.pl: Parki Rozrywki w Oczach Polaków 2025

Parki rozrywki w Polsce cieszą się rosnącym zainteresowaniem, szczególnie wśród osób młodych i rodzin z dziećmi. Najnowsze badanie pokazuje, że już prawie połowa Polaków odwiedziła park rozrywki w kraju, a wśród najmłodszych badanych odsetek ten przekracza 50 proc. Jak dziś wyglądają krajowe parki rozrywki oczami Polaków? Co motywuje gości do odwiedzin? Jakie modele wizyt przeważają, a co jest dla Polaków największą barierą dla wizyty? Wreszcie, ile Polacy skłonni są zapłacić za bilet, a ile pieniędzy przeznaczyć na inne wydatki w parku rozrywki? Portal Parkmag.pl przeprowadził pierwsze tego rodzaju powszechne badanie.

Kto już był w parku rozrywki?

Badanie “Parki Rozrywki Oczami Polaków 2025” zrealizowane zostało w dniach 5-10 czerwca 2025 na zlecenie portalu Parkmag.pl przez ARC Rynek i Opinia, metodą CAWI (badanie Omnibus) na reprezentatywnej próbie ogólnopolskiej w wieku 18-65 lat.

Badanie dotyczyło parków rozrywki, rozumianych jako stałe, zorganizowane miejsce oferujące różnorodne atrakcje (np. kolejki górskie, karuzele, strefy dla dzieci, pokazy, strefy tematyczne), działające zazwyczaj przez cały sezon. Badani pod uwagę mieli nie brać tymczasowych wesołych miasteczek (np. sezonowych lunaparków ustawianych na parkingach, festynach), parków wodnych, sal zabaw czy centrów trampolin.

Jak wynika  z badania, park rozrywki odwiedziła blisko połowa Polaków. Najwięcej Polaków ma za sobą wizytę w parku rozrywki działającym w kraju – 48 proc. respondentów zadeklarowało, że byli w takim miejscu w Polsce. Najczęściej parki rozrywki w Polsce odwiedzali respondenci w wieku 35-44 lata (54 proc.) oraz 18-24 lata (52 proc.).

Wizyty za granicą są rzadsze – tylko 8 proc. ogółu respondentów odwiedziło park rozrywki wyłącznie poza Polską. Najwyższy odsetek takich osób jest w grupie wiekowej 45-65 lat (10 proc).  13 proc. badanych miało okazję odwiedzić parki rozrywki zarówno w Polsce, jak i za granicą. Najczęściej dotyczy to osób młodszych, w wieku 18-24 lata (17 proc. ). 31 proc. respondentów zadeklarowało, że nigdy nie odwiedziło parku rozrywki. Najwyższy odsetek takich osób jest w grupie 45-65 lat (32 proc.).

Najmłodsza grupa (18-24 lata) oraz osoby w wieku 35-44 lata najczęściej odwiedzają parki rozrywki. Najstarsza grupa (45-65 lat) najrzadziej korzysta z takich atrakcji, a jednocześnie najwięcej osób w tej grupie nigdy nie było w parku rozrywki.

Najwyższy odsetek wizyt w parkach rozrywki w Polsce deklarują mieszkańcy regionu południowego (63 proc.) oraz południowo-zachodniego (46 proc.). W dużych miastach (200–499 tys. oraz powyżej 500 tys. mieszkańców) częściej deklarowane są wizyty zarówno w Polsce, jak i za granicą, co może wynikać z większych możliwości finansowych i lepszej dostępności komunikacyjnej.

Mieszkańcy wsi i najmniejszych miast rzadziej odwiedzają parki rozrywki, a odsetek osób, które nigdy nie były w takim miejscu, jest wyższy niż w dużych miastach Najniższy odsetek takich wizyt jest rejestruje się zaś wśród osób mieszkających we wschodnim (40 proc.) i północnym (40 proc.) regionie kraju. To tam mieszka najwięcej osób, które nigdy nie miały okazji być w parku rozrywki. Dotyczy to także wielkości miast i miejscowości. Mieszkańcy wsi i małych miast (do 19 tys. mieszkańców) rzadziej odwiedzają parki rozrywki niż mieszkańcy większych miast – 34 proc. mieszkańców wsi i 27 proc. najmniejszych miast nigdy nie było w parku rozrywki.

Wizyty w parkach rozrywki za granicą najczęściej deklarują mieszkańcy województwa mazowieckiego (16 proc. było zarówno w parku rozrywki w Polsce, jak i za granicą) oraz dużych miast powyżej 500 tys. mieszkańców (odsetek ten wynosi 18 proc.).

Parki rozrywki najlepiej znane w Polsce

Ankietowanym zadano dwa pytania związane ze znajomością parków rozrywki w Polsce. Pierwsze pytanie było otwarte i badało spontaniczną znajomość parków, a drugie – zamknięte, a ankietowani mieli wskazać, które parki z listy są im znane.

Park rozrywki opisano jako stałe, zorganizowane miejsce oferujące różnorodne atrakcje tematyczne (np. kolejki górskie, karuzele, strefy dla dzieci, pokazy, parki tematyczne), działające zazwyczaj przez cały sezon. Badani pod uwagę mieli nie brać tymczasowych wesołych miasteczek (np. sezonowych lunaparków ustawianych na parkingach, festynach), parków wodnych, sal zabaw czy centrów trampolin.

Z badania odpowiedzi udzielonych na pytanie otwarte jasno wynika, że Energylandia jest zdecydowanie najbardziej rozpoznawalnym parkiem rozrywki w Polsce – w pytaniu otwartym wskazało ją aż 52 proc. respondentów. To wynik kilkukrotnie wyższy niż w przypadku kolejnych parków, co potwierdza dominującą pozycję tej marki na rynku.

Na dalszych miejscach pod względem spontanicznej znajomości parków znalazły się: Zatorland (8 proc. wskazań) oraz  Legendia Śląskie Wesołe Miasteczko, Mandoria Miasto Przygód i Majaland – każdy z tych parków uzyskał po 7 proc. wskazań. Choć pytanie nie dotyczyło parków wodnych i aquaparków, to 6 proc. ankietowanych wskazało Suntago. Zaraz za nim są JuraParki (4 proc. wskazań) i Rabkoland oraz Magiczne Ogrody (po 3 proc.). 

Zaskakująco wysoki jest odsetek osób, które nie potrafiły spontanicznie wymienić żadnego parku rozrywki w Polsce – aż 33 proc. To może świadczyć o stosunkowo niewielkim przywiązaniu Polaków do marek parków rozrywki, ograniczonej promocji mniejszych parków bądź braku długich tradycji rodzinnych wyjazdów do tego typu miejsc.

Nieco inny obraz wyłania się z analizy odpowiedzi na pytanie zamknięte. Po uzyskaniu “podpowiedzi” Polacy wykazali się już większą znajomością poszczególnych miejsc i marek parków rozrywki. Ankietowani mogli wskazać wszystkie parki, której znają.

Poza Energylandią, której znajomość zadeklarowało aż 75 proc. badanych Polaków, wysoko rozpoznawalne okazały się Zatorland i JuraParki (po 36 proc. wskazań), Majaland (22 proc.), Mandoria (21 proc.), Magiczne Ogrody (20 proc.) oraz Legendia Śląskie Wesołe Miasteczko (16 proc.) i Rabkoland (15 proc.). Pozostałe wskazania to m.in. Łeba Park (14 proc.), Western City (12 proc.), Farma Iluzji (11 proc.), Julinek Park (8 proc.), Pomerania Fun Park (5 proc.), Park Rozrywki TwinPigs (5 proc.), Farma Alexa (5 proc.), Sady Klemensa (3 proc.). Również 3 proc. badanych wskazało najnowszy park na liście, Hossoland. Odsetek Polaków, którzy nie znali żadnego parku z listy, wyniósł 12 proc.

Z analizy porównawczej z wiekiem respondentów nasuwa się wniosek, że znajomość parków rozrywki w Polsce w pewnym stopniu maleje wraz z wiekiem. Najmłodsi respondenci są najbardziej świadomi rynku i znają najwięcej marek, zwłaszcza tych nowoczesnych i intensywnie promowanych, jak Energylandia, Zatorland czy Mandoria. Przedstawiciele starszych pokoleń częściej wskazują, że nie zna żadnego parku (16 proc. wobec 4 proc. w najmłodszej grupie badanych).

Dlaczego Polacy jeżdżą do parków rozrywki?

Co sprawia, że Polacy odwiedzają parki rozrywki? Sprawdziliśmy, jakie są najczęstsze motywacje. 

Parki rozrywki są dla Polaków przede wszystkim miejscem integracji społecznej i wspólnej zabawy. Najczęstszy powód decyzji o wyprawie do parków to chęć spędzenia czasu z rodziną lub znajomymi – wskazało go 40 proc. respondentów. Koresponduje to z kolejną najczęściej pojawiającą się odpowiedzią. Atrakcyjność danego miejsca dla dzieci jest istotna dla 34 proc. badanych, co potwierdza, że parki rozrywki są popularnym wyborem wśród rodzin szukających miejsca i przestrzeni do wspólnego, beztroskiego spędzenia wolnego czasu.

Parki rozrywki są więc postrzegane nie tylko jako miejsce rozrywki, ale także wypoczynku. Relaks i miłe spędzenie dnia na świeżym powietrzu oraz turystyka/wakacje to motywacje dla 29 proc. respondentów.  Oderwanie się od codzienności i rutyny wskazało jako powód 24 proc., a ciekawość nowości – 25 proc. To kolejne istotne powody, wskazujące że parki rozrywki odpowiadają lub powinny odpowiadać za potrzebę zmiany otoczenia i doświadczenia czegoś nowego.

Przeżycie emocji i adrenaliny (np. rollercoastery i inne przejażdżki) motywuje 21 proc. Polaków. Wyjątkowy klimat, wystrój, tematyka parku są ważne dla 17 proc. badanych, podobnie jak ogólna sympatia do tej formy spędzania czasu. Bliskość parku rozrywki ma znaczenie tylko dla 5 proc. respondentów, co sugeruje, że większość odwiedzających jest gotowa wybrać się w podróż i pokonać większą odległość, by dotrzeć do oczekiwanych atrakcji i przeżyć. Specjalne wydarzenia lub sezonowe atrakcje (np. imprezy tematyczne czy koncerty) przyciągają zaś 7 proc. osób, które odwiedzają parki rozrywki w Polsce.

Zauważmy, że motywacje do odwiedzin parku rozrywki zmieniają się wraz z wiekiem. Dla przykładu, powód wizyty ze względu na atrakcje dla dzieci dominuje wśród osób w wieku 35–44 lata (45 proc.) i 45–65 lat (34 proc.). Odwrotną tendencję widzimy w przypadku chęci przeżycia intensywnych emocji. Najczęściej powód ten wskazują osoby w wieku 18–24 lata (40 proc.), a odsetek ten maleje wraz z wiekiem: 25–34 lata (22 proc.), 35–44 lata (19 proc.), 45–65 lat (16 proc.). Młodzi odwiedzają parki rozrywki głównie dla mocnych wrażeń. 

Osoby, dla których spędzanie czasu z rodziną lub znajomymi to najczęstszy powód wizyt w parkach rozrywki, z reguły odwiedzają parki kilka razy w roku (55 proc.). Podobny odsetek (52 proc.) często jeździ do parków rozrywki ze względu na atrakcje dla dzieci.

Co ciekawe, motywacje odwiedzania parków rozrywki są też zróżnicowane regionalnie i zależne od wielkości miejscowości. W regionach z dużymi parkami i w większych miastach dominuje ciekawość nowości, emocje i wydarzenia specjalne. Na wsiach i w mniejszych miejscowościach głównym motywem są atrakcje dla dzieci i wspólne spędzanie czasu z rodziną. Za każdym razem bliskość parku ma jednak niewielkie znaczenie, co sugeruje, że wyjazd do parku rozrywki jest dla większości osób planowaną i wyjątkową formą spędzania wolnego czasu.

Dane te pokazują, że strategie marketingowe parków rozrywki powinny być dostosowane do różnych grup wiekowych – młodych przyciągają nowości i adrenalina, a rodziny z dziećmi – oferta skierowana do najmłodszych i wspólne atrakcje. W obliczu społeczeństwa, w którym średnia wieku nadal rośnie, to istotna wskazówka dla zarządców parków rozrywki.

Parki rozrywki: częstotliwość wizyt gości w Polsce

Najczęstszy model wizyt w parkach rozrywki wśród Polaków to „rzadziej niż raz na 2-3 lata” – deklaruje tak 33 proc. ogółu badanych. Odwiedziny raz w roku deklaruje 28 proc. respondentów, a kilka razy w roku park rozrywki odwiedza 14 proc. Polaków.

Czy wiek gości ma znaczenie? Wśród osób, które parki rozrywki odwiedzają najczęściej, bo kilka razy w roku, dominują osoby w wieku 25–34 lata (19 proc.). W pozostałych grupach wiekowych odsetek ten wynosi: 14 proc. w grupach 18–24 i 35–44 lat oraz 12 proc. w grupie 45–65 lat. W przypadku wizyt raz w roku, najwyższy odsetek deklarują osoby w wieku 35–44 lata (33 proc.) oraz 25–34 lata (29 proc.) i 18–24 lata (29 proc.).

Najczęstsi bywalcy parków rozrywki, jeżeli pod uwagę weźmiemy region zamieszkania, to ponownie mieszkańcy regionu południowo-zachodniego. Wśród osób, które odwiedzają parki rozrywki kilka razy w roku, dominują właśnie oni (24 proc.) oraz mieszkańcy regionu południowego (16 proc.). Najrzadziej z taką częstotliwością parki rozrywki odwiedzają zaś Polacy mieszkający w regionie wschodnim (6 proc.).

W regionie wschodnim i północnym dominuje sporadyczność wizyt – ponad jedna trzecia mieszkańców tych regionów odwiedza parki bardzo rzadko. Najwyższy odsetek wizyt raz w roku występuje natomiast na wsi i w małych miastach, co może być związane z traktowaniem wizyty jako okazjonalnego, rodzinnego wydarzenia.

Zakup biletu do parku rozrywki: tyle chcą płacić Polacy

Ankietowanych zapytano, jaką kwotę zazwyczaj przeznaczają na zakup biletu dla jednej osoby do parku rozrywki. 

Największa grupa respondentów (21 proc.) przeznacza na bilet dla jednej osoby kwotę od 100 do 149 zł. Bardzo podobny odsetek, bo 20 proc., deklaruje wydatki w przedziale 50–99 zł. 13 proc. Polaków wydaje od 150 do 199 zł, a 9 proc. gotowych jest kupić bilet za 200 do 249 zł. Wyższe kwoty (powyżej 250 zł) wskazuje już niewielki odsetek badanych. Najmniej osób deklaruje wydatki poniżej 49 zł (5 proc.), ale aż 21 proc. respondentów nie potrafi określić, ile zwykle wydaje na bilet. Może to wskazywać na brak regularnych wizyt lub też trudność w zapamiętaniu ceny, szczególnie przy zakupie biletów rodzinnych lub promocyjnych – kwoty w tym przypadku mogą się wahać w zależności od aktualnej oferty parku i wybranego pakietu.

Większość badanych przeznacza zatem na bilet do parku rozrywki kwotę mieszczącą się w przedziale 50–149 zł, co jest zgodne z aktualnymi cenami biletów do najpopularniejszych parków w Polsce. Co ważne, gotowość do wyższych wydatków rośnie wraz z częstotliwością wizyt w parkach rozrywki. Wśród osób odwiedzających parki kilka razy w roku rośnie udział wydatków na bilety powyżej 200 zł. Wysokie wydatki (powyżej 250 zł) są charakterystyczne głównie dla najbardziej aktywnych bywalców parków rozrywki. Może to wskazywać na większą świadomość cen rynkowych wśród regularnych gości. Wydatki powyżej 200 zł są relatywnie rzadkie, a ich udział maleje wraz z wiekiem – najstarsi respondenci najrzadziej wskazują te przedziały.

Osoby w średnim i starszym wieku (35–44 i 45–65 lat) są nieco bardziej skłonne do wydawania wyższych kwot w tym zakresie, natomiast młodsi częściej korzystają z tańszych opcji, choć są też otwarci na sporadyczne większe wydatki.

Zakupy w parkach rozrywki: tyle pieniędzy wydają goście

Bilety to pierwszy wydatek, a ile pieniędzy Polacy gotowi są zostawić po przyjeździe do parku rozrywki? Zapytaliśmy badanych, jaki jest ich budżet na pobyt w parku rozrywki.

Najwięcej Polaków deklaruje, że podczas pobytu w parku rozrywki wydatki na jedną osobę mieszczą się w przedziale 50–99 zł (19 proc.) oraz 100–149 zł (18 proc.). Łącznie aż 37 proc. respondentów wydaje na pobyt w parku rozrywki kwotę mieszczącą się w tym zakresie. Przedziały 150–199 zł (12 proc.) i 200–249 zł (10 proc.) są wskazywane rzadziej, ale nadal stanowią znaczącą część odpowiedzi. Wydatki powyżej 250 zł są już wyraźnie mniej popularne – łącznie 12 proc. respondentów deklaruje takie kwoty (250–299 zł: 5 proc., 300–349 zł: 3  proc., 350–399 zł: 1 proc., powyżej 400 zł: 3 proc). Tylko 7 proc. osób wydaje mniej niż 49 zł na osobę podczas pobytu.

Aż 21 proc. respondentów nie potrafi określić, ile wydaje na pobyt w parku rozrywki. To bardzo wysoki odsetek, który z jednej strony może wynikać z nieregularnych wizyt i wynikającego z tego braku świadomości kosztów. Wysoka regularność wizyt w parkach rozrywki oznacza gotowość na wyższe wydatki i większą świadomość kosztów. Potwierdza to porównanie odpowiedzi na inne pytania w badaniu. Osoby odwiedzające parki kilka razy w roku są skłonne wydawać więcej (częściej wybierają przedziały powyżej 150 zł) i rzadziej mają trudność z określeniem kwoty wydatków. Co więcej, deklarowane wydatki w kwotach powyżej 200 zł są charakterystyczne dla osób najbardziej zaangażowanych i tych, którzy odwiedzali parki za granicą. Sporadyczni goście i osoby bez doświadczenia najczęściej nie potrafią określić kwoty wydatku lub wskazują niższe kwoty. 

Dane pokazują ponadto wyraźne różnice w wydatkach na pobyt w parku rozrywki pomiędzy grupami wiekowymi. Najmłodsi goście (18–24 lata) najczęściej deklarują wydatek 100–149 zł (31 proc.), podczas gdy osoby w wieku 25–34 lata mają bardziej rozproszony rozkład – 20 proc. wydaje 100–149 zł, 19 proc. – 150–199 zł, a 13 proc. – 200–249 zł. W tej grupie pojawiają się też najwyższe odsetki dla wydatków powyżej 250 zł (łącznie 19 proc. dla wszystkich wyższych przedziałów).

Wśród osób w wieku 35–44 lata dominuje przedział 50–99 zł (22 proc.), a wyższe wydatki są rzadsze. Najstarsi respondenci (45–65 lat) również najczęściej wybierają niższe przedziały (50–99 zł – 20 proc., 100–149 zł – 13 proc.). Aż  26 proc. z nich nie potrafi określić, ile zwykle wydaje. Z badania pod kątem wieku wynika też ogólny wniosek, że młodsi Polacy są bardziej skłonni do nieco wyższych wydatków, natomiast starsze grupy wiekowe są bardziej oszczędne lub mniej świadome realnych kosztów.

Z kim Polacy jeżdżą do parku rozrywki?

Dane pokazują, że parki rozrywki są przede wszystkim miejscem rodzinnych wizyt: aż 45  proc. respondentów odwiedza je z dziećmi, a 23 proc. z partnerem lub partnerką. To potwierdza, że główną grupą docelową parków rozrywki są rodziny z dziećmi, dla których wspólna zabawa i integracja stanowią najważniejszy motyw wyjścia.

Znacząca jest też rola znajomych – 17 proc. odwiedzających wybiera się do parku w grupie przyjaciół, co cementuje towarzyską rolę parków. Wizyty dorosłych dzieci z rodzicami (5 proc.) oraz dziadków i babć z wnukami (4 proc.) są rzadsze, ale nadal wskazują na międzypokoleniowy charakter tego typu atrakcji. Niewielki odsetek osób odwiedza parki samodzielnie (3 proc., z czego 6 proc. to mężczyźni, a 1 proc. – kobiety). Choć ta grupa nie jest całkowicie marginalna, to generalna tendencja potwierdza, że parki rozrywki są postrzegane przede wszystkim jako przestrzeń do wspólnego przeżywania emocji i budowania relacji.

Z badań wynikają wyraźne powiązania pomiędzy towarzystwem podczas wizyt w parkach rozrywki a częstotliwością tych wizyt oraz wcześniejszym doświadczeniem. Największa grupa respondentów odwiedza parki rozrywki z dziećmi, a odsetek ten znacząco rośnie wraz ze wzrostem częstotliwości wizyt: aż 56 proc. osób odwiedzających parki kilka razy w roku deklaruje, że robi to właśnie z dziećmi, podczas gdy wśród osób odwiedzających rzadziej ten odsetek spada do 36 proc. Oznacza to, że rodziny z dziećmi są najbardziej zaangażowaną i lojalną grupą klientów parków rozrywki – regularność wizyt silnie koreluje z obecnością dzieci w grupie odwiedzających.

“Nie jadę do parku rozrywki”. Dlaczego?

Co z osobami, które nie planują i nie biorą pod uwagę odwiedzin parku rozrywki w najbliższym czasie? Powody są różne, ale na pierwszy plan wysuwają się kwestie materialne.

Analiza powodów, dla których respondenci nie planują wizyty w parku rozrywki, pokazuje, że bardzo często decydują o tym kwestie finansowe – aż 25 proc. Polaków wskazuje, że bilety do parków są zbyt drogie. To bariera wyprzedzająca brak zainteresowania tego typu rozrywką (18 proc.). Oznacza to, że wielu Polaków chciałoby zatem wybrać się do parku, ale przeszkodę stanowi cena. Cena może więc skutecznie ograniczać dostępność parków rozrywki dla szerokiego grona potencjalnych gości, zwłaszcza rodzin z dziećmi lub osób planujących większe, grupowe wyjścia.

Równie istotnym powodem braku planów na odwiedziny parku rozrywki jest wybieranie innych wyjazdów (29 proc.) oraz preferowanie innych form spędzania wolnego czasu (22 proc.). Te odpowiedzi wskazują, że dla znacznej części badanych Polaków parki rozrywki nie są priorytetową atrakcją. Preferowane są alternatywne sposoby wypoczynku, takie jak podróże, wycieczki krajoznawcze czy inne aktywności rekreacyjne. Dla 16 proc. respondentów, którzy nie planują wyjazdu, problemem jest zbyt duża odległość do najbliższego parku, co zresztą powiązane jest z zasobnością portfela: dalsza odległość to jednocześnie wyższe koszty podróży.

Pozostałe powody unikania parków rozrywki, takie jak obawy o bezpieczeństwo (3 proc.), złe wspomnienia z wcześniejszych wizyt (1 proc.) mają marginalne znaczenie. Warto również zwrócić uwagę na stosunkowo wysoki odsetek osób, które nie potrafią jednoznacznie wskazać powodu swojej decyzji (17 proc.). Może to świadczyć o ogólnym braku zainteresowania tego typu rozrywką lub o nieuświadomionych barierach.

Podsumowując, główne bariery dla odwiedzin w parkach rozrywki to konkurencja innych form spędzania wolnego czasu oraz wysokie ceny biletów. Czynniki te wyraźnie dominują nad obawami o bezpieczeństwo czy złymi doświadczeniami z przeszłości.

Parki rozrywki na wakacje 2025. Plany Polaków

Ankietowanym zadano pytanie, czy podczas wakacji w 2025 roku wybiorą się do parku rozrywki.

Dane z badania pokazują, że im częściej ktoś odwiedza parki rozrywki, tym większe prawdopodobieństwo, że również podczas wakacji również się do niego wybierze. Osoby, które były już wcześniej w parku rozrywki w Polsce, częściej niż pozostałe grupy deklarują, że w te wakacje na pewno wybiorą się do takiego parku ponownie. A niemal połowa osób, który nigdy nie były w parku rozrywki nie wykluczają, że wybiorą się w tym roku.

Choć tylko 16 proc. respondentów deklaruje, że na pewno wybierze się do parku rozrywki, to 21 proc. rozważa taką wizytę. Kolejne 40 proc. badanych nie planuje takiej wizyty, choć jej nie wyklucza. Kategorycznie wizytę w parku rozrywki odrzuca 23 proc. Polaków – taki odsetek zdecydowanie deklaruje, że w tym sezonie nie odwiedzi żadnego parku.

Największy entuzjazm wobec wizyty w parkach rozrywki w tym roku wykazują osoby w wieku 35–44 lat – aż 23 proc. tej grupy deklaruje, że na pewno wybierze się do parku rozrywki, a kolejne 23 proc. rozważa taką wizytę. To najwyższy odsetek pewnych i potencjalnych odwiedzających spośród wszystkich analizowanych grup wiekowych. W grupach 18–24 oraz 25–34 lata odsetek osób zdecydowanych na wizytę jest niższy (16 proc. i 18 proc.), ale wciąż istotny, a planujących – odpowiednio 23 proc. i 22 proc.. Wśród najmłodszych i młodych dorosłych dominuje jednak postawa wyczekująca – aż 42–43 proc. nie planuje wizyty, ale jej nie wyklucza.

Najbardziej sceptyczni wobec parków rozrywki w sezonie 2025 są respondenci w wieku 45–65 lat. Tylko 12 proc. tej grupy deklaruje, że na pewno wybierze się do parku, a 18 proc. rozważa taką możliwość. Jednocześnie aż 42 proc. nie planuje wizyty, a 27 proc. zdecydowanie ją wyklucza. To wyraźnie wyższy odsetek negatywnych odpowiedzi niż w młodszych grupach, co może wynikać z mniejszego zainteresowania tego typu rozrywką, innych priorytetów wypoczynkowych lub barier zdrowotnych.

Analiza danych dotyczących planów wizyty w parku rozrywki podczas wakacji 2025 pokazuje bardzo silną zależność między wcześniejszym doświadczeniem, częstotliwością wizyt a deklaracjami na najbliższy sezon.

Osoby, które już regularnie odwiedzają parki rozrywki, są najbardziej zdecydowane na kolejne wizyty – aż 68 proc. tych, którzy bywają w parku kilka razy w roku, deklaruje, że na pewno wybierze się tam podczas wakacji, a kolejne 26 proc. planuje taką wizytę. Wraz ze spadkiem częstotliwości wizyt, rośnie odsetek osób niezainteresowanych parkiem – wśród tych, którzy bywają rzadziej niż raz na 2–3 lata, aż 34 proc. zdecydowanie wyklucza wizytę, a tylko 3 proc. deklaruje pewność odwiedzin. Podobny trend widać wśród osób, które nigdy nie były w parku rozrywki – 42 proc. z nich nie planuje wizyty, a tylko 3 proc. rozważa taką możliwość.

Parki rozrywki budują zatem lojalność i powracających klientów głównie wśród tych, którzy już mieli okazję je odwiedzić. Regularni bywalcy są najbardziej zaangażowani i niemal pewni kolejnych wizyt, natomiast osoby bez doświadczenia lub z bardzo sporadycznymi wizytami są wyraźnie mniej zainteresowane.

Parki rozrywki w wakacje 2025. To tam pojadą Polacy

Dane z badania jasno pokazują, że najpopularniejszym parkiem rozrywki w Polsce jest Energylandia, którą za cel tegorocznej wizyty wskazało aż 27 proc. badanych. To zdecydowanie największy udział spośród wszystkich wymienionych parków i potwierdzenie dominującej pozycji tej marki na polskim rynku rozrywki. 

Kolejne miejsca pod względem wakacyjnych planów Polaków zajmują Zatorland i JuraPark Park Dinozaurów (po 6 proc.), Mandoria (5 proc.), Majaland i Magiczne Ogrody (po 4 proc. wskazań) i Legendia Śląskie Wesołe Miasteczko (3 proc.).

Analiza regionalna nie daje niespodzianek. W poszczególnych regionach widoczne są lokalne preferencje. Przykładowo, oprócz Energylandii Legendia cieszy się dużym zainteresowaniem w regionie południowym, podobnie jak Zatorland. W regionie województwa mazowieckiego uwagę zwracają Mandoria, Majaland, Magiczne Ogrody i Julinek Park, które są łatwo dostępne dla mieszkańców Mazowsza. W regionach północnych i zachodnich większe znaczenie mają parki takie jak Łeba Park, Pomerania Fun Park czy też nowy Hossoland.

Wśród osób, które w tym roku na pewno wybiorą się do parku rozrywki, 49 proc. odwiedzi Energylandię, 15 proc. – Zatorland, 11 proc. – Mandorię, po 10 proc. JuraParki oraz Magiczne Ogrody, 9 proc. – Legendię. Warto jednocześnie podkreślić, że lista parków, które wymieniali Polacy, jest długa i obejmuje m.in. Rabkoland, Western City, Park Rozrywki TwinPigs, Sady Klemensa, Kosmiczne Ranczo czy Farmę Alexa. Niezależnie jednak od częstotliwości wizyt czy regionu Polski, z którego pochodzą goście, Energylandia pozostaje najpopularniejszym wyborem, co potwierdza jej silną pozycję na rynku. 

Parki rozrywki w oczach Polaków: podsumowanie

Najważniejsze wnioski z badania pokazują, że parki rozrywki w Polsce cieszą się największą popularnością wśród osób młodych i w średnim wieku, zwłaszcza w grupach 18–24 oraz 35–44 lata, gdzie ponad połowa respondentów deklaruje wizytę w takim miejscu. Najwyższy odsetek osób, które nigdy nie były w parku rozrywki, występuje w grupie 45–65 lat oraz w regionach wschodnich i północnych, a także na wsiach i w małych miastach, gdzie ograniczona dostępność i niższa mobilność są istotnymi barierami.

Energylandia jest zdecydowanym liderem pod względem rozpoznawalności i planów odwiedzin – spontanicznie wskazuje ją ponad połowa Polaków (52 proc.), a po podaniu listy aż 75 proc. badanych deklaruje znajomość tej marki. Wśród parków planowanych do odwiedzenia w 2025 roku Energylandia również dominuje (27 proc.), ale zaraz za nią pojawiają się parki takie Zatorland, JuraPark, Mandoria czy Majaland. Mniejsze parki mają z reguły charakter regionalny, a ich rozpoznawalność jest nieco niższa. 

Co ciekawe, aż 33 proc. Polaków spontanicznie nie potrafi wymienić żadnego parku rozrywki, co wskazuje na potencjał dalszego rozwoju rynku i potrzebę intensyfikacji promocji, zwłaszcza poza południową Polską.

Głównymi motywacjami odwiedzin są integracja rodzinna i towarzyska (40 proc), atrakcyjność dla dzieci (34 proc) oraz potrzeba relaksu i wypoczynku. Młodsi respondenci częściej szukają emocji i nowości, podczas gdy starsi odwiedzają parki głównie z myślą o dzieciach. Wizyty najczęściej odbywają się z rodziną, partnerem lub znajomymi, a regularność wizyt silnie koreluje z obecnością dzieci w grupie odwiedzających. Najczęstszy model wizyt to „rzadziej niż raz na 2–3 lata” (33 proc.), a 14 proc. odwiedza parki kilka razy w roku. Wydatki na bilet najczęściej mieszczą się w przedziale 50–149 zł, a gotowość do wyższych wydatków rośnie wraz z częstotliwością wizyt i maleje z wiekiem.

Główne bariery dla odwiedzin to ceny biletów (dla 25 proc.) oraz konkurencja innych form wypoczynku (29 proc.). Plany na wakacje 2025 pokazują, że największy entuzjazm do odwiedzin parku wykazują osoby w wieku 35–44 lata, a regularni bywalcy parków rozrywki są najbardziej skłonni do kolejnych wizyt.

Z badania wynika też, że flagowym miejscem dla parków rozrywki w Polsce jest Energylandia ale pozostałe parki także mają liczną bazę „przyjaciół” i gości, zwłaszcza wśród młodszych pokoleń i rodzin z dziećmi. Kluczowe dla dalszego rozwoju branży będą działania promocyjne, poszerzanie oferty oraz zwiększanie dostępności – zarówno cenowej, jak i geograficznej. Zróżnicowane motywacje i bariery wskazują, że skuteczne strategie powinny być elastyczne i dopasowane do różnych grup odbiorców: zarówno pod względem wieku czy miejsca zamieszkania.

Metodologia: Badanie zrealizowane zostało w dniach 5-10 czerwca 2025 na zlecenie Parkmag.pl przez ARC Rynek i Opinia, metodą CAWI (badanie Omnibus) na reprezentatywnej próbie ogólnopolskiej w wieku 18-65 lat, N=1066.

Dodatkowe informacje: Łukasz Jadaś, tel. 604-178-962, redakcja@parkmag.pl