Polacy wybierają weekendowe wyjazdy do miast. Jest raport

Weekendowe wyjazdy do polskich miast stały się jednym z najczęstszych sposobów spędzania wolnego czasu w kraju. Najnowsze badania ARC Rynek i Opinia pokazują, że Polacy coraz częściej i bardziej spontanicznie wybierają się na krótkie wyjazdy międzymiastowe, co wpływa także na rozwój sektora atrakcji i usług leisure.

City break coraz bardziej popularny

Weekendowa turystyka miejska na dobre weszła do głównego nurtu krajowych podróży. Z badań ARC Rynek i Opinia we współpracy z Best Place Europejski Instytut Marketingu Miejsc wynika, że 63% osób w wieku 18–65 lat odbyło w tym roku co najmniej jeden wyjazd weekendowy z noclegiem – najczęściej w celu zwiedzania miasta, udziału w wydarzeniu kulturalnym (18%) lub sportowym (9%).

Krótkie wyjazdy częściej wybierają osoby do 44. roku życia, dla których city break stał się pewnego rodzaju rutyną – aż 78% podróżujących po Polsce realizuje takie wyjazdy kilka razy w roku. Jedynie 7% badanych deklaruje, że w ogóle nie podróżuje po Polsce w weekendy.

Szybkie decyzje i impulsowe wybory

O kierunku wyjazdu coraz częściej decyduje impuls: post w mediach społecznościowych, sugestia znajomego czy informacja o wydarzeniu. Jak wskazuje współautor raportu, Adam Mikołajczyk z Best Place, to model oparty na natychmiastowej reakcji i krótkim łańcuchu decyzyjnym.

City break to emocje i błyskawiczne decyzje. Marki destynacji turystycznych muszą na bieżąco zarządzać serią precyzyjnych punktów styku, przechwytując uwagę dokładnie wtedy, gdy rodzi się chęć wyjazdu – mówi Adam Mikołajczyk, współautor raportu.

Oznacza to konieczność dynamicznego zarządzania komunikacją po stronie miast i atrakcji, które muszą przechwytywać uwagę użytkowników dokładnie w momencie formowania się potrzeby wyjazdu.

Infrastruktura sprzyja częstym podróżom

Popularność wyjazdów weekendowych wynika m.in. z łatwiejszego przemieszczania się – podróż między największymi miastami są zazwyczaj stosunkowo krótkie, niezależnie od środka transportu, którego do wyboru jest wiele. 

W przeciwieństwie do turystyki sezonowej, city break jest możliwy przez cały rok, bo udogodnienia takie jak gastronomia, muzea, teatry czy obiekty rozrywkowe w większości funkcjonują niezależnie od sezonu wakacyjnego. 36% ankietowanych deklaruje również wyjazdy weekendowe do innych miast europejskich.

Topowe destynacje weekendowe

W rankingu atrakcyjności odwiedzanych miast w kategorii dużych ośrodków na pierwszym miejscu ex aequo znalazły się Kraków i Gdańsk. Kolejne pozycje zajęły Wrocław, Toruń, Gdynia i Poznań.

W zestawieniu mniejszych miast zwyciężył Kazimierz Dolny, a za nim uplasowały się Świnoujście i Sandomierz. Eksperci zwracają uwagę, że miasta takie jak Sandomierz, Zamość, Toruń czy Lublin mają wyższy poziom satysfakcji niż ich obecna popularność, co sugeruje przestrzeń do dalszego wzrostu i rozwoju poprzez odpowiednie działania promocyjne.

Przeczytaj też raport o tym, jak odpoczywają Polacy