PARKMAG Newsletter
Najbardziej medialnym parkiem rozrywki w Polsce pozostaje Energylandia – wynika z najnowszego zestawienia Instytutu Monitorowania Mediów (IMM). Wynik medialności marki osiągnął poziom 26,3 mln punktów, a wartość ekspozycji w mediach wyniosła 4,29 mln zł. Na czele zestawienia znajduje się również Suntago oraz Mandoria. Pierwszą piątkę uzupełniają Hopa Lupa i JuraPark.
W tym artykule:
Energylandia: bezapelacyjny numer jeden
Zdecydowanym liderem zestawienia pozostaje Energylandia, która osiągnęła 26,3 mln punktów medialności. To wynik kilkukrotnie wyższy niż kolejnych parków w rankingu. Wartość ekspozycji medialnej marki wyniosła 4,29 mln zł, co również daje jej pierwsze miejsce w zestawieniu.
Skala przewagi nad konkurencją pokazuje, jak silną pozycję medialną wypracował park w Zatorze, zarówno pod względem obecności w mediach, jak i wartości komunikacyjnej.
Suntago i Mandoria na podium
Na drugim miejscu znalazło się Suntago z wynikiem 6,57 mln punktów medialności i ekspozycją na poziomie 3,76 mln zł. Trzecie miejsce zajmuje Mandoria (4,27 mln punktów i 2,03 mln zł), która jako jedna z nielicznych w czołówce zanotowała wzrost pozycji w zestawieniu (+1).
Tuż za podium uplasowały się Hopa Lupa (2,57 mln pkt, awans o 4 miejsca) oraz JuraPark (1,94 mln pkt, +1), co wskazuje na rosnącą widoczność mniejszych i średnich obiektów rozrywkowych.
Środek stawki ze spadkami
W drugiej części zestawienia znalazły się Majaland (1,75 mln pkt, spadek o 1 miejsce) oraz Termy Maltańskie (1,55 mln pkt, spadek o 4 miejsca). Spadek odnotowała także Legendia (1,27 mln pkt, -1).
Pierwszą dziesiątkę najbardziej medialnych parków rozrywki w Polsce uzupełniają Magiczne Ogrody (895 tys. pkt) oraz Julinek Park (507 tys. pkt, awans o 2 miejsca).
Aquapark Reda i Zatorland – obecne w pierwszej dziesiątce w poprzednim zestawieniu – tym razem znalazły się odpowiednio na pozycji 11. oraz 12.
O badaniu IMMRank
Ranking IMMRank tworzony przez Instytut Monitorowania Mediów wskazuje, które marki w badanym okresie były najlepiej widoczne we wszystkich mediach w kraju. Badanie powstaje na podstawie codziennej analizy ponad 1,8 tys. gazet i czasopism, 350 stacji radiowych i telewizyjnych, ponad 420 tys. portali, forów i blogów oraz ponad 16 mln publicznych profili w social mediach.
Podstawą badania IMMRank jest stworzony przez Instytut Monitorowania Mediów model analityczny IDEAS, który mierzy widoczność marki biorąc pod uwagę pięć kryteriów (Interactive, Domestic, Earned, Advertising i Sponsoring). Wartość medialnej ekspozycji obliczana jest zaś na podstawie oficjalnych cenników nadawców oraz wydawców.
Pełne zestawienia dostępne są w serwisie IMM. Na stronie można też zgłosić dodatkowe marki do badania.
