Zostań Partnerem
PARKMAG Newsletter
Polskie parki rozrywki zadomowiły się na Instagramie, ale nie wszystkie skutecznie wykorzystują jego potencjał. Lider jest jeden. Energylandia może pochwalić się nie tylko największą liczbą fanów, ale też ich ogromnym zaangażowaniem – wynika z danych Sotrender. Warto zwrócić uwagę na konta centrum Hopa Lupa i Farmy Iluzji. Centrum rozrywki z Łodzi błyskawicznie przebiło się do czołówki Instagrama w swojej kategorii, a park z Mazowsza łączy rekordową aktywność z wielką troską o swoją identyfikację wizualną.
W tym artykule:
Energylandia w czołówce
Numerem jeden wśród przeanalizowanych kont parków rozrywki w Polsce jest Energylandia – wynika z danych Sotrender, firmy zajmującej się analizą aktywności marek w mediach społecznościowych. Park zgromadził na Instagramie ponad 387 tys. obserwatorów, którzy w 2025 r. wykazali się największym zaangażowaniem porównując z innymi parkami rozrywki z Polski.
CZYTAJ TAKŻE: Frekwencja w parkach rozrywki w Europie wyższa o 3 proc. Energylandia w TOP20
Czym Energylandia zachęca instagramowiczów do interakcji? Codzienna komunikacja parku w Zatorze to nie tylko atrakcyjne wizualnie zdjęcia i rolki, ale też umiejętne budowanie napięcia i „przypominanie o sobie” gościom przez cały rok, nie tylko podczas najbardziej intensywnych sezonów. To strategia, którą przyjmuje wiele parków, ale w połączeniu z efektem skali i popularnością Energylandii daje to szczególnie widoczne i efektowne rezultaty.
Największym asem w rękawie Energylandii na Instagramie (ale też na Facebooku i TikToku) są jednak unikatowe rolki. Rollercoastery parku w Zatorze regularnie przyciągają osoby znane ze świata muzyki, filmu oraz popularnych influencerów ze świata social mediów. Reakcje gwiazd z przejazdu Zadrą czy Hyperionem szybko stają się wiralami w sieci.
Warto dodać, że park rozrywki w Zatorze publikuje na Instagramie bardzo często. Jak podaje Sotrender, w całym 2025 r. na Instagramie Energylandii pojawiło się ponad tysiąc postów i filmów. To dwa razy więcej niż w drugim najbardziej aktywnym parku, Farmie Iluzji, który i tak osiągnął imponujący wynik 570 postów w skali roku, a pod względem aktywności obserwatorów zamyka TOP10 parków w Polsce.
Hopa Lupa: Instagram, na którym „wszystko się zgadza”
Choć aktywność fanów Energylandii jest rekordowa, to niepotrzebne są rekordowe rollercoastery, by skutecznie zainteresować odbiorców.
– Co ciekawe, drugim najbardziej angażującym profilem był profil Hopa Lupa, łódzkiego centrum rozrywki, które na mapie Polski obecne jest dopiero rok – komentuje Klaudia Żyłka, Marketing Team Lead w Sotrender.
Hopa Lupa w ciągu niespełna roku od otwarcia zdobyła 61,5 tys. obserwatorów. Za ilością poszła jakość: fani indoorowego centrum rozrywki w galerii Nowa Sukcesja w Łodzi wyjątkowo chętnie wchodzą w interakcje z parkiem.
– Nie powinno to dziwić, bo na profilu Hopa Lupa wszystko się zgadza – angażująca, spójna i regularna komunikacja, atrakcyjna i przemyślana warstwa wizualna, a to wszystko podane z wykorzystaniem formatów, które na Instagramie faktycznie działają – zauważa Klaudia Żyłka, specjalistka Sotrender.
Hopa Lupa stawia na pełną naturalność oraz na bohaterów z krwi i kości. To park, w którego komunikacji widzimy wiele twarzy. Autorki i autorzy popularnych rolek mówią językiem swoich gości. Nie jest to wbrew pozorom zadanie łatwe, ale Hopa Lupie się udaje: dialog przebiega bez niezręczności i zgrzytów. Scenariusze filmów, często nagrywanych z ręki, opierają się nie tylko na trendach, ale też na autorskich formatach pełnych żartów i poczucia humoru.
Miasto Przygód w TOP3 na Instagramie
Podium na liście najbardziej angażujących parków rozrywki na Instagramie zamyka Mandoria (blisko 56 tys. obserwatorów). Park śmiało korzysta ze swojej unikatowej tematyzacji na renesansowe „miasto przygód”.
CZYTAJ TAKŻE: Leroy Koevoets, Mandoria: Sztuczna inteligencja w parkach rozrywki. Wczesny bunt przed akceptacją?
Są tu więc księżniczki i księżne, damy dworu i dworzanie. Ale nie tylko. Wśród rolek znajdziemy krótkie formy z bohaterami odgrywającymi role gości parku w codziennych życiowych sytuacjach z zabawnym komentarzem i puentą. Podobnie jak w Energylandii, interakcje w Mandorii „robią” też wizyty celebrytów. Mandoria wyjątkowo aktywnie reaguje ponadto na komentarze, co dodatkowo podbija chęć zaangażowania się w dyskusje i interakcje z postami.
CZYTAJ TAKŻE: Oto najlepiej widoczne w mediach parki rozrywki w Polsce. Energylandia na szczycie [RAPORT]
W pierwszej piątce najbardziej angażujących parków rozrywki w Polsce znalazły się też warszawski Majaland oraz Park Ogrodzieniec, mimo nieco mniejszej liczby obserwatorów. Zaraz za nim uplasowały się śląska Legendia, Hossoland, Majaland z Gdańska, Rabkoland z Rabki Zdroju oraz mazowiecka Farma Iluzji (wyjątkowo aktywna w serwisie). Druga dziesiątka zestawienia to zaś Malajand w Kownatach, Happylanadia pod Warszawą, Zagroda Kociewska, Magiczne Ogrody, Tajemnicza Solina, Zatorland, JuraPark w Bałtowie, Julinek Park, Nowa Holandia oraz Las Odkrywców.
Parki rozrywki na Instagramie: kto odrobił lekcje z brandingu?
Choć większości parków rozrywki działających w Polsce nie trzeba przekonywać do Instagrama, to nie każdy z nich ma wyraźny pomysł na obecność w tym serwisie. Jak zauważa Klaudia Żyłka, Marketing Team Lead w Sotrender, jest tu jeszcze dużo do zagospodarowania.
– Niestety z naszej analizy ponad 40 profili parków rozrywki wynika, że wielu z nich brakuje strategii komunikacji i regularnej obecności na platformie – zauważa eksprertka Sotrender. – Poza liderami rynku na próżno szukać również odrobionej lekcji z brandingu – konkluduje.
Przykładów do inspirowania się na szczęście też nie brakuje. O branding i o realizację przemyślanej strategii sumiennie dba m.in. Farma Iluzji. Jak wynika z analiz Sotrender, to – za wyjątkiem Energylandii – najbardziej aktywny polski park rozrywki w tym serwisie, jeżeli chodzi o liczbę publikacji w 2025 roku.
Farma Iluzji prowadzi swoje social media wewnętrznie, co – jak podkreśla Aleksandra Łukasiewicz, specjalistka ds. marketingu w parku, jest dużym atutem.
– W przeszłości współpracowaliśmy z agencją, jednak ostatecznie zdecydowaliśmy się prowadzić komunikację wewnętrznie, aby zachować autentyczność i elastyczność – zaznacza w rozmowie z Parkmag.pl Aleksandra Łukasiewicz, specjalistka ds. marketingu w Farmie Iluzji. – Nasza praca na Instagramie to m.in. tworzenie harmonogramu postów, przygotowywanie i prowadzenie kampanii reklamowych, relacje, rolki oraz większość zdjęć i materiałów widocznych na naszych kanałach.
Podobnie „robi” swojego Instagrama Rabkoland, który – choć publikuje rzadziej od Farmy Iluzji – to idzie z nią łeb w łeb, jeżeli chodzi o zaangażowanie odbiorców.
– Konto prowadzone jest wewnętrznie przez zespół marketingu Rabkolandu – zaznacza w komentarzu dla Parkmag.pl Agnieszka Bednarczyk, specjalistka ds. mediów społecznościowych w parku – Dzięki temu mamy pełną kontrolę nad komunikacją, szybko reagujemy na bieżące wydarzenia w parku i dbamy o spójność z naszym DNA marki: rodzinnym, ciepłym i storytellingowym charakterem komunikacji – dodaje.
Autentyczność obrandowana: o czym pamiętać w social mediach?
Jak podkreśla Aleksandra Łukasiewicz z Farmy Iluzji, kluczem do dobrej komunikacji na Instagramie jest autentyczność. Trzeba znać swój park, ale też czuć branżę. Taka pasja powinna być dobrze „opakowana”, co w przypadku medium tak wizualnego jak Instagram, ma ogromne znaczenie. Farma Iluzji jest jednym z parków, które troszczą się o branding na tej platformie.
CZYTAJ TAKŻE: „Nieustannie się zmieniamy”. Dominik Centka z Farmy Iluzji zapowiada sezon 2026
– Dla parków rozrywki, ale właściwie dla każdej branży, kluczowa jest spójność komunikacji oraz konsekwentne wykorzystywanie kolorystyki i elementów identyfikacji wizualnej – podkreśla Aleksandra Łukasiewicz. – To one budują rozpoznawalność i sprawiają, że odbiorcy są w stanie rozpoznać markę bez patrzenia na nazwę profilu.
Taki efekt osiąga nie tylko Farma Iluzji, ale i m.in. Rabkoland. Instagram parku z Rabki Zdroju jest pełen owieczek Irenek – maskotek Rabkolandu. To one są widoczne na większości kreacji, a także one „prowadzą” konto parku i zwracają się do obserwatorów w każdym wpisie.
Jakie rady mają Farma Iluzji i Rabkoland dla innych parków, które chcą mocniej zaistnieć na Instagramie?
– Poza spójnym brandingiem stawiamy przede wszystkim na emocje i relacje – podkreśla Agnieszka Bednarczyk z Rabkolandu. – Pokazujemy nie tylko atrakcje, ale przede wszystkim reakcje dzieci i autentyczne rodzinne chwile. Nasza komunikacja opiera się na storytellingu i bohaterach parku, dzięki czemu profil jest żywą opowieścią, a nie katalogiem atrakcji. Duży nacisk kładziemy dialog z odbiorcami: zależy nam na zaangażowanej społeczności, a nie biernych obserwatorach.
Rabkoland podkreśla, że Instagram traktuje jako przestrzeń do budowania relacji i atmosfery, która sprawia, że goście chcą zatęsknić za parkiem i go odwiedzić.
– Największym wyzwaniem jest zdecydowanie kreatywność i regularność – ocenia z kolei Aleksandra Łukasiewicz, specjalistka Farmy Iluzji. – Algorytmy oczywiście mają znaczenie, ale z czasem przestałam traktować je jak coś, z czym trzeba walczyć.
Zdaniem Łukasiewicz, zdecydowanie ważniejsze jest tworzenie treści, które są naturalne, aktualne i angażujące. – W sezonie działamy bardzo dynamicznie, zdjęcia i filmy powstają na bieżąco, często publikujemy materiały „tu i teraz”, pokazujące prawdziwe życie parku – podkreśla.
Źródło danych: Sotrender, zaangażowanie mierzone parametrem Activity Index – zbiorczym wskaźnikiem aktywności stosowanym w Sotrenderze do mierzenia aktywności w serwisach społecznościowych.
Dodaj komentarz
Musisz się zalogować, aby móc dodać komentarz.