PARKMAG Newsletter
Muzeum Powstania Warszawskiego, Muzeum Auschwitz-Birkenau oraz Muzeum Narodowe w Krakowie znalazły się na podium najbardziej medialnych muzeów w Polsce w lutym – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM). O kolejności w zestawieniu w największym stopniu zdecydowały publikacje redakcyjne, które odpowiadały za największą część generowanej medialności.
W tym artykule:
Raport IMM: Muzeum Powstania Warszawskiego liderem medialności
Najwyższy wynik osiągnęło Muzeum Powstania Warszawskiego, uzyskując blisko 40 mln punktów. W badanym okresie przekaz medialny dotyczący instytucji koncentrował się przede wszystkim na bieżących wydarzeniach oraz tematach związanych z pamięcią o uczestnikach Powstania Warszawskiego.
Media informowały m.in. o inicjatywach organizowanych przez muzeum, takich jak Festiwal Teatralny „Wolność” czy cykl „Otwarte historie” skierowany do osób powyżej 60. roku życia.
Drugie miejsce zajęło Muzeum Auschwitz-Birkenau z wynikiem 29 mln punktów medialności. W tym przypadku istotnym czynnikiem wpływającym na widoczność były relacje medialne dotyczące obchodów rocznicy wyzwolenia obozu oraz wystąpienie prezydenta Karola Nawrockiego, które wywołało reakcje międzynarodowe.
W lutym instytucja poinformowała również o zmianach organizacyjnych: od marca 2026 r. wejściówki dla zwiedzających indywidualnych są dostępne wyłącznie online, co według zapowiedzi ma usprawnić obsługę ruchu turystycznego.
Na trzecim miejscu uplasowało się Muzeum Narodowe w Krakowie, które osiągnęło 21,3 mln punktów. Zainteresowanie mediów wzbudziły przede wszystkim plany modernizacji Gmachu Głównego, zakładające rozpoczęcie prac około 2030 r. i wieloletnie zamknięcie obiektu.
Dodatkowym czynnikiem zwiększającym widoczność była prezentacja obrazu Vincenta van Gogha „Wiejskie chaty pośród drzew”, jedynego dzieła artysty znajdującego się w polskich zbiorach publicznych.
Publikacje redakcyjne kluczem do sukcesu w mediach
Analiza IMM wskazuje, że w przypadku wszystkich instytucji największy udział w generowaniu medialności miał obszar obejmujący publikacje w mediach tradycyjnych i internetowych. Znacznie mniejszy wpływ miały działania w mediach społecznościowych oraz współprace sponsorskie.
Jednocześnie raport zwraca uwagę na wyraźne różnice w zakresie zaangażowania odbiorców w kanałach własnych instytucji. Najwyższy poziom interakcji odnotowało Muzeum Auschwitz-Birkenau, które w lutym wygenerowało łącznie 1,1 mln reakcji, komentarzy i udostępnień. Dla porównania Muzeum Powstania Warszawskiego uzyskało 51,3 tys. interakcji, Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN – 20,6 tys., a Muzeum II Wojny Światowej w Gdańsku – 11,2 tys.
W zestawieniu najpopularniejszych treści w mediach społecznościowych dominowały materiały publikowane przez Muzeum Auschwitz-Birkenau. Wśród najczęściej komentowanych materiałów spoza tej instytucji znalazł się m.in. post Muzeum Powstania Warszawskiego opublikowany na TikToku oraz komunikat Muzeum POLIN dotyczący zmian na stanowisku dyrektora.
Eksperci IMM oszacowali również wartość ekspozycji medialnej poszczególnych instytucji. W lutym wyniosła ona 19,2 mln zł dla Muzeum Powstania Warszawskiego, 18,8 mln zł dla Muzeum Auschwitz-Birkenau oraz 16 mln zł dla Muzeum Narodowego w Krakowie.
O badaniu IMMRank
Ranking IMMRank tworzony przez Instytut Monitorowania Mediów wskazuje, które marki w badanym okresie były najlepiej widoczne we wszystkich mediach w kraju. Badanie powstaje na podstawie codziennej analizy ponad 1,8 tys. gazet i czasopism, 350 stacji radiowych i telewizyjnych, ponad 420 tys. portali, forów i blogów oraz ponad 16 mln publicznych profili w social mediach.
Podstawą badania IMMRank jest stworzony przez Instytut Monitorowania Mediów model analityczny IDEAS, który mierzy widoczność marki biorąc pod uwagę pięć kryteriów (Interactive, Domestic, Earned, Advertising i Sponsoring). Wartość medialnej ekspozycji obliczana jest zaś na podstawie oficjalnych cenników nadawców oraz wydawców.
Pełne zestawienia dostępne są na stronie narzędzia IMMRank.
