PARKMAG Newsletter
Jaką rolę odgrywają parki rozrywki i inne atrakcje poza domem w codziennym życiu polskich dzieci? Temat podczas IV Forum Atrakcji PARKMAG poruszył Tomasz Bruss, założyciel i prezes MediaFarm. W prelekcji przedstawił wnioski z badania „DZIECI W SIECI MULTISCREEN”, analizującego najpopularniejsze formy spędzania wolnego czasu przez najmłodszych. Warto zauważyć, że wśród najczęściej wybieranych parków rozrywki przez dzieci jest Energylandia, Zatorland, Majaland i Suntago.
Parki rozrywki w świecie cyfrowej konkurencji
Gry komputerowe, platformy wideo i telewizja konkurują dziś o uwagę dzieci z aktywnościami poza domem. Dla branży parków rozrywki, sal zabaw i innych atrakcji rodzinnych zrozumienie tych zależności staje się coraz ważniejszym elementem planowania oferty oraz działań marketingowych.
Podczas IV Forum Atrakcji PARKMAG Tomasz Bruss przyjrzał się preferencjom najmłodszych odbiorców oraz miejscu, jakie w ich codziennych aktywnościach zajmują różne formy rozrywki.
– Dla przedstawicieli branży atrakcji szczególnie istotne jest zrozumienie, w jaki sposób oferta parków rozrywki i innych obiektów wpisuje się w zwyczaje najmłodszych odbiorców. Wiedza o ich zainteresowaniach i sposobach korzystania z mediów może pomóc w skuteczniejszym docieraniu do rodzin oraz budowaniu rozpoznawalności poszczególnych miejsc – podsumował prezes MediaFarm.
Podstawą wystąpienia były wnioski z kolejnej edycji badania „DZIECI W SIECI MULTISCREEN”, realizowanego przez MediaFarm. Analiza obejmuje najpopularniejsze formy dziecięcej rozrywki: od grania w gry i oglądania materiałów wideo w internecie oraz telewizji po aktywności organizowane poza domem.
Tak przedstawia się schemat wyboru poszczególnych atrakcji ze względu na płeć oraz wiek dziecka:
Jak budować markę atrakcji dla dzieci?
Ważnym elementem prelekcji było praktyczne wykorzystanie wiedzy o zachowaniach najmłodszych konsumentów. Wyniki badań MediaFarm stanowią punkt wyjścia do planowania komunikacji marketingowej, wyboru kanałów promocji oraz tworzenia oferty odpowiadającej potrzebom współczesnych rodzin.
Do najbardziej rozpoznawalnych parków rozrywki zarówno przez rodziców, jak i dzieci należy Energylandia, Zatorland, Suntago oraz Majaland. Wysoko plasuje się też Mandoria, JuraParki, Magiczne Ogrody oraz Rabkoland.
Tomasz Bruss od lat związany jest z branżą reklamy, marketingu i monetyzacji mediów. Pracował m.in. w MTV Networks i agencji mediowej Starcom. Obecnie kieruje MediaFarm, domem sprzedaży mediów interaktywnych specjalizującym się w docieraniu do dzieci w przestrzeni cyfrowej.
Prelekcja podczas IV Forum Atrakcji PARKMAG zwróciła uwagę na znaczenie badań odbiorców dla branży rozrywki, która o uwagę najmłodszych konkuruje dziś nie tylko z innymi obiektami, ale również z coraz bogatszą ofertą cyfrowych form spędzania wolnego czasu.
CZYTAJ TAKŻE: „Goście są dziś nastawieni na aktywne przeżywanie, a nie na bierne oglądanie” [WYWIAD]
