PARKMAG Newsletter
Silversi mają czas, ciekawość i odwagę, aby wracać do odkładanych planów, uczyć się, podróżować oraz czerpać z oferty kulturalnej. To dziś jedna z najbardziej aktywnych i niedocenianych grup społecznych. Naprzeciw tym oczekiwaniom wychodzi nie tylko branża turystyczna i sektor atrakcji, ale także coraz częściej organizatorzy festiwali muzycznych w Polsce. To m.in. poznański BitterSweet Festival oraz Up To Date Festival w Białymstoku.
W tym artykule:
Kim są silversi i dlaczego zmieniają reguły gry?
Dane GUS nie pozostawiają wątpliwości. W nadchodzących latach będzie coraz mniej osób w wieku produkcyjnym, a jednocześnie coraz więcej osób starszych. Taka zmiana rodzi wyzwania: system ochrony zdrowia, opieki długoterminowej i wsparcia społecznego będzie musiał obsłużyć znacznie większą liczbę seniorów, przy mniejszej liczbie osób pracujących i finansujących te usługi.
Rosnąca grupa seniorów oznacza jednak większe zapotrzebowanie na potrzeby kulturalne, edukacyjne czy związane z aktywnym spędzaniem czasu wolnego. To otwiera nowe możliwości rozwoju dla lokalnych inicjatyw, organizacji społecznych oraz podmiotów ekonomii społecznej, które mogą odpowiadać na realne potrzeby starzejącego się społeczeństwa.
Turystyka nie tylko w stylu “slow”
Według danych zebranych przez portal Media4U, globalny rynek silver tourism w 2024 r. wyceniono na 1, 7 mld dol (ok. 6,13 mld zł)., a prognozy mówią o wzroście rzędu 7 proc. rocznie. Prym wiodą wyjazdy wellness i prozdrowotne: SPA, zabiegi, aktywności dostosowane do wieku. Równolegle rośnie popularność slow tourism, czyli spokojnych, mniej oczywistych destynacji, dłuższych pobytów i autentycznych doświadczeń.
W Polsce osoby w wieku 50 – 70 lat podróżują coraz częściej i coraz świadomiej. 83 proc. wyjeżdża przynajmniej raz w roku, a ponad połowa częściej – wynika z badania przeprowadzonego przez agencję marketingu zintegrowanego Communication Unlimited (CU) i agencję badawczo-strategiczną Atena Research & Consulting. Tylko co czwarty badany wraca co roku w to samo miejsce. Dominują wyjazdy organizowane samodzielnie. Biura podróży wybierają zaś głównie najzamożniejsi. Nieprzypadkowo jednym z najczęściej wskazywanych marzeń po 50. roku życia pozostaje podróż w wymarzone miejsce.
Dla wielu osób w starszym wieku to często moment, w którym pojawia się przestrzeń na realizację długo odkładanych planów i zbieranie doświadczeń, na które wcześniej brakowało czasu – wyjaśnia Katarzyna Hauton, group brand manager w internetowym biurze podróży eSky.pl, w wypowiedzi dla portalu Gazeta.pl.
Jak wynika z obserwacji, seniorzy najchętniej planują wyjazdy poza letnim szczytem sezonu. Zamiast wakacji wybierają wiosnę, jesień lub zimę. Największe zainteresowanie podróżami wśród osób po 60. roku życia przypada na październik, listopad i grudzień oraz kwiecień i maj. Najczęściej podróżują we dwoje.
Aktywność bez względu na wiek
Wydłużenie życia oznacza dłuższą aktywność fizyczną i intelektualną. 56 proc. silversów ma dostęp do internetu, 30 proc. swobodnie porusza się po sieci, a czas online sięga nawet 4 godzin dziennie. Media społecznościowe, bankowość internetowa, serwisy randkowe to dla nich uzupełnienie codzienności. Z analizy Media4U wynika także, że silversi nie identyfikują się ze stereotypowym obrazem seniora.
Można więc mówić o wyraźnej zmianie stylu życia i aspiracji tej grupy. Najlepiej widać to w sposobie, w jaki seniorzy funkcjonują dziś w kulturze. Podróżują, spędzają aktywnie czas wolny, chodzą także na koncerty i festiwale.
W krajach Europy Zachodniej seniorzy są częstymi gośćmi koncertów. W Polsce jest w tym przypadku niestety o wiele gorzej. Powoli jednak to się zmienia. Z pomocą przychodzą często sami organizatorzy festiwali.
Za przykład warto podać BitterSweet Festival w Poznaniu. Twórcy wydarzenia oferują seniorom wejście za połowę ceny. To gest, który realnie poszerza dostęp do wydarzeń i normalizuje międzypokoleniową publiczność.
BitterSweet Festival oferuje karnety w specjalnej cenie dla seniorów, ale oprócz tego organizuje szereg wydarzeń poprzedzających festiwal, które pozwalają na wspólną zabawę i poznanie się osób w różnym wieku. Jest to wstęp do festiwalu, miejsce spotkań osób w różnym wieku, a więc okazja do wyjścia z domu i doświadczenia czegoś wyjątkowego – przekazała redakcji Parkmag.pl Anna Osińska, senior PR & marketing specialist w firmie Good Taste Production.
Organizatorzy o idei stojącej za festiwalem wypowiadają się wprost: – Przed premierową edycją festiwalu organizowaliśmy domówki międzypokoleniowe, dansingi czy spacery po Cytadeli. Były to bezpłatne wydarzenia, które pozwalały na integrację i pokazały, że muzyka łączy pokolenia. Metryka nie ma znaczenia, wystarczy być i dobrze się bawić, otworzyć na ludzi, ale mieć też na to szansę.
Jeszcze dalej idzie białostocki Up To Date Festival 2026. Akcja 50+ zapewnia darmowy wstęp na wybrane wydarzenia osobom powyżej pięćdziesiątego roku życia. To nie tylko zachęta do uczestnictwa, lecz także świadoma strategia budowania więzi międzypokoleniowych i redefinicji tego, kto „należy” do festiwalowej publiki.
Rządowe programy z pomocą
W podobnym duchu rozwijają się programy aktywizacji seniorów. Rząd zapowiedział dalsze wsparcie dla osób starszych, jednak w zupełnie nowej odsłonie. Dotychczasowy program „Senior+”, realizowany od 2021 r., ma zostać zastąpiony szerszym i ambitniejszym projektem „Aktywni Seniorzy”. Jak podkreślają przedstawiciele administracji, zmiany mają lepiej odpowiadać na wyzwania wynikające ze starzenia się społeczeństwa oraz rosnące potrzeby tej grupy.
Program „Aktywni Seniorzy” trafił już do wykazu prac legislacyjnych rządu i ma być realizowany w latach 2026 – 2030. Jego budżet przekroczy 600 mln zł, co oznacza ponad dwukrotny wzrost w porównaniu z obecnym programem.
Ma on kompleksowo obejmować aktywność społeczną, edukacyjną i obywatelską osób starszych. Wśród pięciu głównych priorytetów znalazł się też filar związany z edukacją oraz aktywizacją, m.in. finansowanie Uniwersytetów Trzeciego Wieku oraz lokalnych inicjatyw, które dotąd miały ograniczony dostęp do środków.
Skala wyzwania
Do 2050 roku liczba seniorów w Polsce wzrośnie o ok. 2,5 mln, a udział osób w wieku poprodukcyjnym sięgnie niemal 35 proc.. Oznacza to, że co trzeci obywatel będzie seniorem. Jednocześnie, jak prognozuje Główny Urząd Statystyczny, ogólna liczba ludności spadnie o ok. 4,4 mln (z 37,6 mln do 33,2 mln).
Dodatkowym wyzwaniem jest tzw. podwójne starzenie się: rośnie nie tylko liczba osób starszych, ale też udział osób w wieku 80+. W stolicach województw do 2050 roku będzie ich o 35 proc. więcej niż obecnie, co bezpośrednio przekłada się na popyt na opiekę w zaawansowanym stadium, usługi medyczne i wsparcie środowiskowe.
Na Parkmag.pl już wcześniej poruszyliśmy ten temat. Coraz więcej parków rozrywki dostrzega, że obliczu zmian demograficznych i kurczących się roczników młodszych, kluczowa staje się dywersyfikacja grup odbiorców. Dobrym przykładem jest Park Mitologii w Zatorlandzie, w którym potrzeby starszych gości bierze się pod uwagę podczas kształtowania oferty:
Przeprowadziliśmy analizy dotyczące seniorów i nie ukrywamy, że to rosnący rynek, który będzie się dalej rozwijał – podkreśla Dariusz Łysoń, założyciel i prezes parku.
W realiach szybko zmieniającej się demografii pytanie zatem brzmi: jak mądrze, długofalowo i bez protekcjonalnych uproszczeń tworzyć dla seniorów doświadczenia oraz aktywności.
