Tak promuje się Legoland. Widowiskowa kampania w Londynie

Globalny operator parków rozrywki, Merlin Entertainments, zaprezentował zaawansowaną technologicznie kampanię, która „połączyła dwa kontynenty”. Wykorzystując ikony światowej architektury, firma stworzyła niecodzienne, cyfrowe widowisko promujące najnowsze inwestycje we flagową markę LEGOLAND. To prawdziwy pokaz siły marketingu nowej generacji, który zaciera granice między tradycyjną reklamą a immersyjnym doświadczeniem wizualnym.

Promocja w wymiarze 3D

W branży, gdzie walka o uwagę klienta staje się coraz trudniejsza, globalna i ceniona firma rozrywkowa Merlin Entertainments postawiła na ruch wykraczający poza ramy zwykłej reklamy. Właściciel m.in. włoskiego Gardalandu i sieci LEGOLAND uruchomił kampanię, która w niecodzienny sposób połączyła Wielką Brytanię z odległym USA. Jako „płótno” dla swojej wizji operator wykorzystał dwa kultowe koła obserwacyjne: London Eye oraz The Orlando Eye.

Dzięki zastosowaniu niemal przezroczystego materiału hologauze, używanego do tworzenia wielkoformatowych iluzji holograficznych 3D, na obu konstrukcjach wyświetlono zsynchronizowane, trójwymiarowe hologramy. Londyńskie studio immersyjne Pixel Artworks zadbało o to, żeby cyfrowe obrazy nie zasłaniały architektury kół, tworząc tym samym niezwykłą iluzję gigantycznego, kosmicznego świata LEGO, które unosi się nad miastami.

Kosmiczny debiut nowej atrakcji

Te zaawansowane technologiczne działania mają jeden konkretny cel – zapowiedź i budowę napięcia przed nadchodzącym debiutem Galacticoastera. To nowa, kryta kolejka górska dla rodzin, która zadebiutuje w dwóch lokalizacjach sieci LEGOLAND – 27 lutego na Florydzie i 6 marca w Kalifornii.

Projekt pochłonął ponad 90 milionów dolarów, co jednocześnie czyni go największą pojedynczą inwestycją Merlina w tych dwóch obiektach. Galacticoaster nie będzie jednak zwykłym rollercoasterem – to serce krainy LEGO Galaxy, w której goście projektują własne statki kosmiczne za pomocą technologii RFID i ekranów dotykowych. Dzięki ponad 600 możliwym kombinacjom przejazdu, każda wizyta w obiekcie ma oferować nieco inne doświadczenia.

Nowy etap rozwoju Merlin Entertainments

Kampania to nie tylko promocja nowej kolejki, ale też jasny komunikat biznesowy: The Orlando Eye stało się pełnoprawną częścią rodziny Merlin Entertainments. Słynne koło obserwacyjne zostało przejęte przez operatora w marcu 2024 roku, a obecna akcja marketingowa ostatecznie przypieczętowuje jego integrację z pozostałymi atrakcjami grupy. Firma coraz mocniej stawia na efekt synergii między atrakcjami na Florydzie, takimi jak SEA LIFE czy Madame Tussauds.

Aby ułatwić gościom korzystanie z tak szerokiej oferty, wprowadzono nowy model biletowy – za 114 dolarów (ok. 400 zł) turyści mogą odwiedzić w ciągu dwóch tygodni aż siedem różnych miejsc, w tym parki wodne i park tematyczny Świnki Peppy. Co ciekawe, marketingowa ofensywa nie kończy się na USA – po drugiej stronie oceanu brytyjski LEGOLAND Windsor przygotowuje się już do świętowania swoich 30. urodzin, zapowiadając serię nowych wydarzeń w swojej ofercie.