PARKMAG Newsletter
Według raportu Sotrender – Ad Trends 2025, największy zasięg w ekosystemie Meta w Polsce zdobyła reklama łódzkiego ZOO promująca Orientarium. Wyróżnia się ona wśród kampanii, które w minionym roku dominowały pod względem liczby wyświetleń i budżetów reklamowych.
W tym artykule:
Łódzkie Orientarium z uwagą internautów
Reklama łódzkiego ZOO w 2025 roku osiągnęła najwyższy zasięg w polskim ekosystemie Meta, osiągając imponujący zasięg prawie 14 mln i przewyższając kampanie sieci takich jak Lidl, SkyShowtime czy HBO Max. Spot promował cały ogród zoologiczny i zwracał uwagę na popularność obiektu odwiedzonego już przez ponad 3 mln osób. Grafika promująca łódzki obiekt przypominała także o wyróżnieniu dla placówki, jakim był tytuł Najlepszego Produktu Turystycznego 2024.
Wyróżnienie w raporcie Ad Trends Sotrender pokazuje, że lokalne instytucje kulturalne i turystyczne mogą skutecznie rywalizować o uwagę w social mediach z dużymi markami komercyjnymi.
Zróżnicowane strategie reklamowe
Raport wskazuje, że w 2025 roku reklamodawcy wyemitowali o 55 proc. więcej reklam niż w 2024 roku, czyli ponad 656 tys. dodatkowych kampanii. Największy udział w tym wzroście miał Temu Poland, które odpowiada za ponad pół miliona reklam, co oznacza ponad 80 proc. całego wzrostu. Łącznie Temu Poland było jednym z największych reklamodawców w Meta, obok Archicomu i innych marek.
Większość reklam tej firmy miała jednak niski zasięg, co może świadczyć o strategii remarketingu i precyzyjnego targetowania. Z raportu wynika również, że w 2025 roku deweloperzy i branża nieruchomości koncentrowali się na reklamach o niewielkim zasięgu, stawiając na konwersje i odwiedziny stron, a nie na masowe dotarcie.
Budżety i wpływ lokalnych kampanii
W ubiegłym roku wydatki na reklamy w social media wzrosły w Polsce o 12 proc. w pierwszym półroczu, a reklamodawcy z największymi zasięgami – Temu, Lidl i SkyShowtime – docierali do milionów odbiorców.
Reklama Orientarium jest dowodem na to, że kampania lokalnej atrakcji turystycznej może osiągnąć zasięg porównywalny z dużymi markami, jeśli jest odpowiednio zaplanowana i skierowana w okresie o wysokim potencjale odwiedzin.
