W Europie urośnie gigant. Jak otwarcie parku Universal Studios wpłynie na lokalne rynki?

Zapowiedź pierwszego parku rozrywki Universal Studios w Europie zelektryzowała i branżę, i entuzjastów parków rozrywki. Gigantyczna inwestycja powstanie w Bedford, na północ od Londynu. Budowa ma ruszyć w 2026 roku, a park chce otworzyć bramy w roku 2031. Czy park będzie miał wpływ na branżę spędzania czasu w Polsce? „Nowy gracz o globalnym zasięgu i prestiżowej marce z pewnością przyciągnie uwagę szerokiej publiczności, w tym zagranicznych turystów, ale także rozbudzi ciekawość konsumentów lokalnych. Taka sytuacja może wpłynąć na ogólny wzrost zainteresowania tego typu rozrywką” – podkreślają w komentarzu dla Parkmag.pl specjalistki ASM Research Solutions Strategy.

O wpływie wejścia Universal Studios do Europy oraz o szansach, jakie wiążą się z tym dla lokalnych parków, w komentarzu dla Parkmag.pl piszą specjalistki agencji badania rynku ASM Research Solution Strategy: analityczka rynku Weronika Rosińska i zastępczyni dyrektora działu badań marketingowych i HR Agnieszka Wójcik-Zachorska.

Parki rozrywki w Europie: jak nowy gracz zmieni rynek?

Parki rozrywki przyciągają szeroką grupę odwiedzających, w tym przede wszystkim rodziny z dziećmi, które szukają atrakcji odpowiednich dla różnych grup wiekowych. Biorąc pod uwagę dostępne dane dotyczące najpopularniejszych parków rozrywki w Europie w 2023 roku, widać wyraźnie, że miejsca te cieszą się dużą popularnością i są częstym wyborem konsumentów poszukujących atrakcyjnych form spędzania wolnego czasu. Disneyland w Paryżu, z wynikiem przekraczającym 10 milionów odwiedzających rocznie, jest zdecydowanym liderem w Europie.

Oczywiście dominująca pozycja tego miejsca w znacznej mierze wynika z globalnej rozpoznawalności marki Disneya, dogodnej lokalizacji oraz bogatej oferty skierowanej głównie do rodzin z dziećmi.

Zgodnie z informacjami zawartymi w opublikowanych materiałach prasowych, planowany park rozrywki Universal Studios ma funkcjonować jako całoroczny obiekt z zapleczem hotelowym obejmującym około 500 pokoi.

Szacuje się, że inwestycja ta może przynieść brytyjskiej gospodarce korzyści ekonomiczne rzędu 50 miliardów funtów w dłuższej perspektywie czasowej.

W trakcie budowy parku przewiduje się stworzenie około 20 tys. miejsc pracy, natomiast po jego otwarciu powstanie co najmniej 8 tys. nowych etatów, z możliwością dalszego wzrostu zatrudnienia w kolejnych latach. Projekt ten stanowi szansę na znaczne pobudzenie lokalnej gospodarki, wzrost liczby miejsc pracy i ogólny rozwój regionu, który może zyskać rangę jednego z głównych ośrodków turystycznych w Wielkiej Brytanii.

Universal Studios w Europie: szansa dla mniejszych parków?

Pojawienie się Universal Studios w Wielkiej Brytanii nie jest wyłącznie zagrożeniem, lecz może stanowić także istotną szansę dla mniejszych parków rozrywki. 

Choć dla największego konkurenta, jakim jest Alton Towers, nowy gracz może oznaczać bezpośrednie wyzwanie rynkowe – zwłaszcza z uwagi na podobny model działalności i grupę docelową – to dla mniejszych parków może być szansą na wzmocnienie swojej pozycji poprzez lepsze zdefiniowanie własnej tożsamości, skierowanie oferty do konkretnych grup docelowych i wykorzystanie zwiększonego zainteresowania tematyką parków rozrywki, jakie może wywołać medialna obecność Universal Studios.

Nowy gracz o globalnym zasięgu i prestiżowej marce z pewnością przyciągnie uwagę szerokiej publiczności, w tym zagranicznych turystów, ale także rozbudzi ciekawość konsumentów lokalnych. Taka sytuacja może wpłynąć na ogólny wzrost zainteresowania tego typu rozrywką, co pośrednio przyniesie korzyść także innym, bardziej przystępnym cenowo i lokalnym parkom.

Osoby, które ze względów finansowych lub logistycznych zrezygnują z wizyty w Universal Studios, będą poszukiwały bardziej dostępnych alternatyw – mniejszych obiektów, oferujących zbliżone doświadczenia w przystępniejszej formie. Dodatkowo mniejsze parki będą miały szansę wyciągnąć wnioski z negatywnych opinii o branży i skupić się na wprowadzeniu poprawek w kwestii obsługi klienta czy samej organizacji parku.

Nowy park rozrywki: duży wpływ na cały ekosystem biznesowy

Pojawienie się tak dużego parku rozrywki jak Universal Studios stanowi ogromną szansę gospodarczą nie tylko dla bezpośrednio zaangażowanych podmiotów, ale również dla całego ekosystemu lokalnych przedsiębiorstw.

Hotele, restauracje, sklepy pamiątkowe czy lokalne firmy transportowe mogą liczyć na znaczący wzrost klientów. Doświadczenia z innych lokalizacji, gdzie działają duże parki rozrywki, pokazują wyraźnie, że turyści często przedłużają swój pobyt w regionie, korzystając z okolicznej bazy noclegowej, gastronomicznej i usługowej.

Stanowi to istotny bodziec rozwojowy dla małych i średnich przedsiębiorstw, które mogą tworzyć komplementarną ofertę turystyczną, przyciągającą gości na dłuższy pobyt w regionie.