PARKMAG Newsletter
Grupa LEGO ogłosiła przejęcie 29 indoorowych centrów LEGO Discovery oraz LEGOLAND Discovery Centres od Merlin Entertainments. To placówki, które rocznie przyciągają około 5 mln gości. Transakcja warta szacunkowo 200 mln funtów (ponad 970 mln zł) ma zostać sfinalizowana do końca 2025 roku. Przejęcie ma wzmocnić globalną sieć LEGO i zaoferować fanom w każdym wieku nowe, angażujące doświadczenia związane z marką.
W tym artykule:
Przejęcie Legolandu od Merlin Entertainments
Grupa LEGO oficjalnie ogłosiła przejęcie LEGO Discovery Centres oraz LEGOLAND Discovery Centres od Merlin Entertainments. Transakcja obejmuje 29 centrów w dziewięciu krajach. Jej szacunkowa wartość wynosi 200 mln funtów (977 mln zł), a finalizacja planowana jest na koniec 2025 roku.
Cieszymy się, że Discovery Centres dołączają do Grupy LEGO i jesteśmy wdzięczni Merlin Entertainments za dotychczasowy wkład w popularyzowanie marki LEGO poprzez te miejsca – informuje Niels B. Christiansen, CEO Grupy LEGO.
Grupa LEGO podkreśla, że przejęcie Discovery Centres stanie się istotnym uzupełnieniem globalnej sieci sklepów LEGO. Pozwoli to oferować fanom w każdym wieku angażujące doświadczenia związane z marką.
Zlokalizowane w centrach dużych miast Discovery Centres oferują imponujące konstrukcje z klocków LEGO oraz różnorodne atrakcje rozrywkowe. Pierwszy LEGOLAND Discovery Centre został otwarty w Berlinie w 2007 roku.
Nie możemy doczekać się współpracy z zespołem Discovery Centres, który inspiruje odwiedzających do rozwijania wyobraźni i kreatywności dzięki zabawie LEGO – podkreśla Niels B. Christiansen.
Grupa LEGO została założona w 1932 roku w Billund w Danii przez Ole Kirka Kristiansena. Nazwa firmy pochodzi od dwóch duńskich słów „Leg Godt”, które oznaczają „Dobrze się baw”. Dziś Grupa LEGO pozostaje firmą rodzinną z siedzibą w Billund, a jej produkty są sprzedawane w ponad 120 krajach na całym świecie.
Merlin Entertainments koncentruje na rozwoju firmy
Marka LEGO była przez około 20 lat w partnerstwie z Merlin Entertainments, które z kolei prowadziło indoorowe placówki LEGO Discovery Centres i LEGOLAND Discovery Centres. Pomimo sprzedaży centrów Discovery Centres, Merlin Entertainments będzie nadal prowadzić parki LEGOLAND na świecie na podstawie licencji od LEGO Group.
Wspólnie z Grupą LEGO z niecierpliwością czekamy na nowe możliwości, rozwijając wspólną misję do tworzenia wyjątkowych doświadczeń dla rodzin na całym świecie – mówi Fiona Eastwood, CEO Merlin Entertainments.
Merlin Entertainments jest jednym z największych operatorów atrakcji rozrywkowych na świecie. Firma zarządza parkami LEGOLAND w Wielkiej Brytanii, USA, Europie Zachodniej, Chinach i regionie Azji i Pacyfiku.
