Disney i OpenAI łączą siły. Postacie z największych marek trafią do Sora

The Walt Disney Company i OpenAI ogłosiły wieloletnią umowę licencyjną, która umożliwi wykorzystanie ponad 200 postaci Disneya, Marvela, Pixara i Lucasfilm w narzędziach generatywnych Sora i ChatGPT Images. Partnerstwo obejmie też inwestycję Disneya w OpenAI oraz wdrożenie technologii generatywnej w usługach i produktach koncernu.

Nowa licencja z szerokim dostępem do marek Disneya

W ramach trzyletniej umowy Sora uzyska możliwość generowania krótkich filmów tworzonych na podstawie poleceń użytkowników, wykorzystujących liczne postaci i elementy światów Disneya. Obejmuje to przede wszystkim bohaterów animowanych i ilustracyjnych, ale również rekwizyty, kostiumy, pojazdy oraz charakterystyczne scenografie z wielu marek koncernu.

Zakres licencji obejmuje ponad 200 postaci, w tym znane tytuły ze studiów Marvel, Pixar i Lucasfilm. Disney i OpenAI podkreślają, że licencja nie dotyczy wizerunków ani głosów aktorów, co ma na celu ochronę praw osobistych twórców. Generowane treści będą wykorzystywane głównie w krótkich formatach społecznościowych, a wybrane materiały mają trafić także do katalogu Disney+.

Integracja rozwiązań dwóch gigantów

W ramach umowy Disney stanie się kluczowym klientem technologii OpenAI, integrując API z własnymi produktami i usługami. Oznacza to tworzenie nowych narzędzi, funkcji i doświadczeń zarówno dla platformy Disney+, jak i innych obszarów działalności firmy. ChatGPT zostanie wdrożony również jako narzędzie wsparcia pracowników, co ma za zadanie zwiększyć efektywność procesów kreatywnych i operacyjnych, a także zaoszczędzić czas w różnorodnych procesach twórczych.

Disney podkreśla, że generatywna AI ma wspierać rozwój produkcji i dystrybucji treści, a współpraca obejmie też prace nad nowymi sposobami interakcji odbiorców z markami Disneya. Firmy deklarują, że technologie będą rozwijane z uwzględnieniem specyfiki przemysłu kreatywnego.

Disney to globalny standard w opowiadaniu historii, a my jesteśmy podekscytowani współpracą, która pozwoli Sora i ChatGPT Images rozszerzyć możliwości, dzięki którym ludzie tworzą i doświadczają wspaniałych treści – zaznacza Sam Altman, CEO OpenAI.

Zakres współpracy Disneya i OpenAI

Disney planuje przeprowadzić miliardową inwestycję kapitałową w OpenAI, co jest jednym z największych pojedynczych zaangażowań koncernu w sektor technologii. W ramach tej transakcji firma uzyska warranty umożliwiające m. in. zakup dodatkowych udziałów. Porozumienie ma charakter strategiczny i wymaga jeszcze formalnego zatwierdzenia zgodnie z procedurami korporacyjnymi. 

Jeszcze przed efektami współpracy, to partnerstwo uznaje się za jeden z najważniejszych wspólnych projektów pomiędzy globalnym studiem rozrywkowym a dostawcą technologii generatywnej. Obie strony podkreślają, że celem inwestycji jest przede wszystkim rozwój nowych formatów opowiadania historii. Miliardowy wkład ma umocnić pozycję OpenAI w rozwoju modeli, z których korzystać będzie również Disney.

Harmonogram i perspektywy rozwoju

Pierwsze filmy i obrazy generowane z wykorzystaniem licencjonowanych postaci mają pojawić się na początku 2026 roku. Do tego czasu planowane jest przygotowanie narzędzi, integracji i infrastruktury technicznej obsługującej nowy zakres treści. Disney zakłada, że współpraca z OpenAI pozwoli rozwinąć nowe formaty angażowania odbiorców, np. poprzez umożliwienie tworzenia treści powiązanych z ulubionymi markami w bardziej interaktywny sposób. 

Partnerstwo ma również wspierać rozwój ofert cyfrowych kierowanych do globalnej publiczności Disneya. Wspólne prace technologiczne mają nadal rozszerzać możliwości narzędzi Sora i ChatGPT Images w kolejnych latach.

Przeczytaj także o nowych wynikach finansowych Disneya