Chiński „Netflix” zapowiada nowy park tematyczny w Hangzhou

Chińska platforma streamingowa iQIYI potwierdziła plany na realizację kolejnego parku tematycznego w mieście Hangzhou. Projekt wpisuje się w konsekwentnie rozwijaną strategię małoskalowych, immersyjnych obiektów opartych na własnym IP i jest już czwartą ogłoszoną inicjatywą tematycznego spółki w 2025 roku.

Największy taki obiekt chińskiego przedsiębiorstwa

Umowę dotyczącą parku tematycznego iQIYI w Hangzhou podpisano 15 grudnia podczas Konferencji Przemysłu Cyfrowej Turystyki Kulturowej w Hangzhou. Obiekt powstanie w dzielnicy Olimpijskiego Centrum Sportowego, w kompleksie Cultural Twin Centres, bezpośrednio przy Stadionie Olimpijskim w Hangzhou, znanym też jako „Wielki Lotos”. 

Park zajmie około 15 tys. m kw., co czyni go największym obiektem tego typu w portfolio iQIYI, choć wciąż znacząco mniejszym od klasycznych parków rozrywkowych. Otwarcie nowego parku tematycznego zaplanowano na 2027 rok, ale konkretna data nie jest jeszcze znana.

Immersja oparta na ekranizacjach

iQIYI – chińska platformy streamingowa należąca do koncernu Baidu, często określana mianem „chińskiego Netfliksa”, w ostatnich latach intensywnie rozwija działalność poza rynkiem cyfrowym. Nowy obiekt wpisuje się w strategię firmy, opartą na rozrywce połączonej z nowoczesnymi technologiami.

Park w Hangzhou ma oferować około czterech godzin doświadczeń nasyconych treściami immersyjnymi, łączącymi występy wielowymiarowe, przestrzenie holograficzne, interakcje z aktorami NPC, elementy rzeczywistości mieszanej oraz cyfrową scenografię. Warstwa narracyjna zostanie oparta na popularnych produkcjach iQIYI, takich jak „The Knockout”, „Mysterious Lotus Casebook”, „Love Between Fairy and Devil” czy „Strange Tales of Tang Dynasty”.

Model nowej, kompaktowej rozrywki

Projekt w Hangzhou potwierdza odejście iQIYI od tradycyjnego modelu dużych parków tematycznych na rzecz kompaktowych obiektów o wysokim nasyceniu treścią, co jednocześnie wyznacza nowy nurt w azjatyckiej branży leisure. W przeciwieństwie do standardowych modeli parków tematycznych, wschodzące centrum rozrywkowe celuje w odejście od schematów poprzez interaktywne opowiadanie historii, występy na żywo, doświadczenia immersyjne i udział w grach.

Parki iQIYI zwykle planowane są jako elastyczne inicjatywy podlegające regularnym zmianom, łatwe do dostosowania do zmieniających się trendów i preferencji odbiorców. Strategia powstającego obiektu zakłada przekształcanie znanych ekranizacji dramatycznych w powtarzalne doświadczenia offline, projektowane z myślą o krótszym czasie wizyty i częstszych udoskonaleniach programu, co wpisuje się w nowoczesny schemat działania firmy na rynku.

Hangzhou jako element strategii lokalizacyjnej

Wybór Hangzhou nie jest przypadkowy, bowiem iQIYI wskazuje na znaczenie miasta jako jednego z głównych ośrodków chińskiej gospodarki cyfrowej. Założenie polega na tym, aby projekt w większym stopniu wykorzystywał interakcje oparte na sztucznej inteligencji oraz tworzenie doświadczeń bazujące na analizie danych, co ma odpowiadać profilowi lokalnej, technologicznie zaawansowanej publiczności.
Po wcześniejszych ogłoszeniach parków w Yangzhou, Kaifeng i Pekinie, inwestycja w Hangzhou rozszerza fizyczną obecność iQIYI na kolejne kluczowe regiony Chin i pokazuje kierunek rozwoju rozrywki tematycznej silnie powiązanej z ekosystemami cyfrowego IP.

Przeczytaj również o nowym parku rozrywkowym chińskiej sieci w Bangkoku