Muzea jak parki rozrywki? Frekwencja na świecie rośnie

Rok 2025 był udany dla branży muzealnej. Dwadzieścia najpopularniejszych muzeów na świecie przyciągnęło łącznie 161,4 mln zwiedzających, co oznacza wzrost o 5,4 proc.

Frekwencja w muzeach rośnie

W regionie EMEA frekwencja w TOP 20 najpopularniejszych muzeów  wzrosła o 5,5 proc. (96,8 mln odwiedzin). 

Wyraźny wzrost odnotował także region Azji i Pacyfiku (+5,0 proc, do 146,6 mln). Trzy najczęściej odwiedzane obiekty w tym regionie to Muzeum Pałacowe w Pekinie (19 mln odwiedzin), Pałac Letni tamże (17,4 mln) oraz Grobowiec Qin Shi Huanga w Xi’an (11 mln).

W Ameryce Północnej frekwencja utrzymała się na stabilnym poziomie 51,1 mln (+0,7 proc.). Na podium znalazły się Metropolitalne Muzeum Sztuki, czyli nowojorskie The Met (6 mln odwiedzin), Narodowe Muzeum Antropologiczne w stolicy Meksyku (5 mln) oraz Amerykańskie Muzeum Historii Naturalnej w Nowym Jorku (5 mln).

Muzea jak parki rozrywki?

Analitycy Themed Entertainment Association wskazują, że najpopularniejsze muzea na świecie coraz częściej przejmują strategie działania od komercyjnych parków i centrów rozrywki. 

Tradycyjne wystawy ustępują miejsca ekspozycjom interaktywnym, wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości (VR/AR), generatywnej AI oraz immersyjnym pokazom multimedialnym. Raport TEA Wskazuje jako przykład między innymi londyńskie Muzeum Historii Naturalnej. Przyrost odwiedizn na poziomie 13 proc. przypisuje m.in. nowym ogrodom i interaktywnym pokazom. 

Zestawienie zwraca też uwagę na zmianę pokoleniową. W Chinach ponad połowę odwiedzających stanowią przedstawiciele pokolenia Z, a w Korei duży wzrost odwiedzin przypisuje się rosnącej popularności kultury k-pop i specjalnej linii produktów muzealnych, projektowanych dla wielbicieli koreańskiej muzyki. 

Raport TEA Global Experience Index

TEA Global Experience Index jest jednym z najbardizej cenionych raportów branżowych. Bada frekwencje w parkach rozrywki, parkach wodnych i muzeach na całym świecie. W 2025 roku pojawiła się nowa kategoria, która bada rejsy wycieczkowe. 

Publikację przygotowuje Themed Entertainment Association (TEA) we współpracy z firmami analitycznymi – ECA oraz The Park Database.