Lewandowski, Rubik, Eisenberg w kampanii promującej turystykę w Polsce

Polska Organizacja Turystyczna rozpoczęła międzynarodową kampanię wizerunkową „POLAND. More than you expected”. Działania promocyjne obejmą Niemcy, Hiszpanię, Włochy, Wielką Brytanię i Stany Zjednoczone, a w materiałach pojawią się m.in. Robert Lewandowski, modelka Anja Rubik oraz aktor i reżyser Jesse Eisenberg.

POLAND. More than you expected: rusza kampania

Kampania ma prezentować Polskę jako kierunek atrakcyjny, różnorodny, bezpieczny i oferujący doświadczenia wykraczające poza utrwalone wyobrażenia zagranicznych odbiorców. Hasło – „POLAND. More than you expected” nawiązuje do pozytywnego zaskoczenia deklarowanego przez osoby, które odwiedziły kraj.

– Kampania została zrealizowana z rozmachem, jakiego do tej pory jeszcze nie było w tego typu przedsięwzięciach – powiedziała Magdalena Krucz, prezeska Polskiej Organizacji Turystycznej. – W pięciu krajach pokażemy Polskę jako kraj piękny, bezpieczny i taki, który ma do zaoferowania znacznie więcej, niż można się spodziewać

Ambasadorzy polskiej marki

W międzynarodowej promocji udział biorą osoby związane z Polską, rozpoznawalne w sporcie, kulturze, filmie i życiu publicznym. Są to:

• Robert Lewandowski, globalna ikona futbolu,
• Jesse Eisenberg, hollywoodzki aktor, reżyser i scenarzysta o polskich korzeniach,
• Lech Wałęsa, którego nazwisko pozostaje jednym z najlepiej rozpoznawalnych na świecie znaków walki o wolność i demokrację,
• Maryla Rodowicz, od dekad pozostająca jedną z jej ikon, silnie obecną w zbiorowej wyobraźni i kojarzoną z polską muzyką przez kolejne pokolenia,
• Anja Rubik – znana na całym świecie modelka wzmacnia nowoczesny i kosmopolityczny wizerunek Polski,
• Nikodem Rozbicki, aktor należący do najbardziej rozpoznawalnych twarzy współczesnego polskiego kina,
• Jimek, czyli Radzimir Dębski, który jako kompozytor i dyrygent z łatwością przełamuje granice gatunków.

Według POT udział znanych postaci ma zwiększać zasięg przekazu na zagranicznych rynkach oraz wzmacniać obraz Polski jako kraju otwartego, kreatywnego i gościnnego.

Spoty dla mediów społecznościowych

Centralnym elementem akcji są trzy spoty wideo, przygotowane w 30-sekundowych wersjach. Powstały także krótsze formaty przeznaczone do publikacji w serwisach TikTok, YouTube, Instagram i Facebook.

Kampania jest adresowana do odbiorców szukających inspiracji podróżniczych przede wszystkim w internecie i mediach społecznościowych. Dynamiczne materiały mają przyciągać uwagę potencjalnych turystów oraz zachęcać ich do osobistego odkrywania polskich miast, przyrody, kultury i atrakcji.

Kampania „POLAND. More than you expected” realizowana jest przez Polską Organizację Turystyczną na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki.

Sebastian Bykowski o kampanii POT

W wydarzeniu inaugurującym kampanię wziął udział także Sebastian Bykowski, wiceprezes Instytutu Monitorowania Mediów. Wspólnie z prezeską POT Magdaleną Krucz, producentem kampanii i aktorem Nikodemem Rozbickim, rozmawiali o jej założeniach, produkcji spotów oraz o tym, o jakiego turystę Polska powinna dzisiaj konkurować.

– Światowa turystyka wyraźnie się zmienia. Podróżujemy nie tylko po to, żeby zobaczyć, ale żeby poznać, poczuć i doświadczyć. Miejsca. Historii. Kultury. Kuchni. Natury. Ludzi – podkreślił Sebastian Bykowski. – Do tego dochodzi poszukiwanie mniej oczywistych kierunków, autentyczności, dobrego stosunku jakości do ceny, ucieczka od zatłoczonych destynacji i ekstremalnych temperatur. I bezpieczeństwo – według badań European Travel Commission jest ono najważniejszym kryterium wyboru destynacji dla 20 proc. Europejczyków.

– Patrząc z tej perspektywy, Polska ma dziś historyczną szansę – dodał.

Jak ocenia Bykowski, „nie musimy próbować być drugimi Włochami, Hiszpanią czy Francją”. Zdaniem eksperta Polska turystyja może zaoferować coś innego: kraj nowoczesny i bezpieczny, ale wciąż autentyczny. – Z fantastycznymi miastami, przyrodą, historią, kulturą, kuchnią i miejscami, których masowa turystyka jeszcze nie pozbawiła charakteru. Czyli dokładnie: more than you expected – podkreśla.

Przypominamy, że Sebastian Bykowski będzie gościem IV Forum Atrakcji PARKMAG w Międzyzdrojach. Honorowy patronat nad wydarzeniem objęła Polska Organizacja Turystyczna.