Złote Spinacze 2025 rozdane. Wśród laureatów Fabryka Czekolady i Kopalnia Soli Wieliczka

Podczas 23. edycji konkursu Złote Spinacze przyznano 97 nagród: 20 Złotych, 42 Srebrne oraz 35 Brązowych Spinaczy. Wśród wyróżnionych znalazły się także projekty związane ze spędzaniem wolnego czasu, kulturą i nowymi formami rozrywki. Gala, która odbyła się 8 grudnia 2025 roku, zgromadziła ponad 450 uczestników. Organizatorem był Związek Firm Public Relations.

Nagrody dla najlepszych projektów PR rozdane

Złote Spinacze to konkurs mający na celu podnoszenie standardów branży public relations w Polsce. Promując najbardziej kreatywne, skuteczne i rzetelnie przygotowane projekty PR, wzmacnia profesjonalizm środowiska oraz zwiększa świadomość biznesową na temat roli komunikacji w funkcjonowaniu firm, instytucji i organizacji. Konkurs ma charakter otwarty i jest adresowany do wszystkich podmiotów realizujących kampanie PR.

Statuetki rozdano w 35 kategoriach. O wynikach zdecydowało 145 jurorów pod przewodnictwem Marty Pokutyckiej-Mądrali z Nationale-Nederlanden. Spośród 104 nominowanych projektów wybrano te, które najlepiej wykorzystały komunikację do budowania zainteresowania marką, miejscem lub konkretną ideą. Galę poprowadził Szymon Majewski.

Złote Spinacze za projekty związane z turystyką

Sporo uwagi zebrała Fabryka Czekolady E. Wedel. Projekt „Muzeum, w którym można wszystko”, przygotowany przez 24/7Communication, Lotte Wedel i GoldenSubmarine, zdobył trzy nagrody. Jury doceniło przekształcenie klasycznego muzeum w przestrzeń aktywnego odkrywania marki i sposobu jej funkcjonowania, co zwiększyło atrakcyjność miejsca i zmieniło sposób obcowania z historią Wedla. Muzeum zdobyło w tym roku także wyróżnienie w rankingu Marketing Master 2025.

Srebrny Spinacz zdobyła kampania „Kopalnia Soli Wieliczka, od tradycji do trendów” autorstwa So Bright. Projekt odświeżył wizerunek jednej z najbardziej rozpoznawalnych atrakcji w Polsce. Pokazał ją jako miejsce atrakcyjne nie tylko ze względów historycznych, lecz także jako współczesny punkt na mapie turystyki i kultury. Zarówno E. Wedel, jak i Kopalnia Soli Wieliczka, w listopadzie br. otrzymały nagrody PR Wings.

Brązowy Spinacz otrzymała inicjatywa „D’ARC, pierwsza off-opera w historii Muzeum Powstania Warszawskiego”, przygotowana przez 38Content Communication i Muzeum Powstania Warszawskiego. Realizacja udowodniła, że instytucja historyczna może przyciągać odbiorców poprzez nowoczesne formy sztuki i zachęcać do kontaktu z historią w bardziej angażujący sposób.

Projektowi „Urlopowy Kompas Polaków. Wakacje 2025”, przygotowanemu przez Q&A Comms, także przypadł Brązowy Spinacz. Realizacja została oparta na analizie preferencji urlopowych Polaków

Srebrny Spinacz przyznano także projektowi „Kierunek GZM, największy w Polsce festiwal mikrowypraw”, realizowanemu przez Górnośląsko-Zagłębiowską Metropolię. Inicjatywa promuje aktywne odkrywanie regionu, zachęcając mieszkańców i turystów do krótkich, lokalnych wycieczek zamiast dalekich podróży.

Brązowy Spinacz przyznano ponadto projektowi „Zestaw edukacyjny ORBIUM, mobilne laboratorium z tabletem”, stworzonemu przez Centrum Nauki Kopernik, Samsung Electronics i dfusion communication.

Nagrodzone projekty wskazują, że działania PR coraz częście jwykraczają poza tradycyjne informowanie i budowanie wizerunku. Wyraźniej kształtują preferencje odbiorców, wpływając na sposób spędzania wolnego czasu i wybór form rozrywki.