Imax ostrożny w inwestowaniu w VR

Według portalu Variety, Imax zamknął New York VR Center i jest to trzecie centrum VR, które firma zamknęła w tym roku. Spółka ogłosiła również, że w przyszłym roku nie będzie już inwestować w VR.

Centrum Imax VR Center w AMC Kips Bay to druga nowojorska lokalizacja, która zostanie zamknięta w tym roku.

Rzecznik Imaxa powiedział Variety: „Wraz z uruchomieniem programu pilotażowego IMAX VR naszym zamiarem było przetestowanie różnych koncepcji i lokalizacji w celu określenia, które działania są skuteczne. Po okresie próbnym z centrami VR w multipleksach, zdecydowaliśmy się zakończyć pilotażowy program w AMC Kips Bay 15 IMAX VR.”

Firma zamknęła wcześniej w czerwcu inne centrum VR w Nowym Jorku. Z kolei Centrum w Szanghaju zostało zamknięte na początku lipca.

Powody na jakie powołuje się spółka są finansowe. Chociaż siedem centrów VR firmy Imax cieszyło się popularnością wśród odwiedzających, to tylko jeden spełnił oczekiwania finansowe. Firma nie wykluczyła możliwości zamknięcia wszystkich centrów.

Dyrektor finansowy Imax Patrick McClymont powiedział: „Nie szukamy nowych projektów biznesowych”. „Jesteśmy skoncentrowani na podstawowej działalności. I to będzie podejście na przyszły rok.”

imax-vr
Przyszłość VR

Variety informuje, że niepowodzenia tych centrów były spowodowane wieloma czynnikami. Imax miał trudności z uzyskaniem rozpoznawalnych tytułów, które mogłyby przyciągnąć tłumy. Podczas gdy firma znana jest z pokazywania wielkich hitów budżetowych w swoich kinach, to te hity nie istnieją w świecie VR. Imax założył fundusz o wartości 10 milionów dolarów na stworzenie bardziej atrakcyjnych treści VR, ale jak dotąd zainwestował tylko 4 miliony dolarów w ich produkcję.

Nie jest również jasne, czy VR i tradycyjne kina będą się wzajemnie uzupełniać. Istniała nadzieja, że Imax VR zwabi młodszą publiczność z powrotem do kin. W efekcie VR będzie działał jako wabik promocyjny do filmów prezentowanych na dużym ekranie.

Jednak Kino Odeon w Manchesterze zmieniło ten model. Widzowie Imaxa otrzymują bezpłatny wstęp na atrakcję VR wraz z biletami do kina.

Val B. na podst. art. Michaela Mandera na blooloop